Advertising week

איגוד חברות הפרסום יזם פאנל כחול-לבן ב-Advertising week האירופי

02/05/2016

את פאנל חברות הסטרטאפ הישראליות שהתקיים ביום ד' (20.4) ב-Advertising week לונדון הובילה תמר רשף בצלאל, סמנכ"לית פיתוח עסקי באדלר חומסקי. איגוד הפרסום מקדם את הענף באירועים ותחרויות בינלאומיות בכל הקשור לטכנולוגיה וחדשנות. זו השנה השנייה ברציפות שאמיר גיא יו"ר האיגוד והמנכ"ל יגאל בראון מנהלים פאנלים של חברות טכנולוגיה ב- Advertising Week.

ישראל היא מובילה עולמית בתחום הסייבר עם למעלה מ-1000 חברות שעוסקות במדיה וסייבר עם מספר עצום של חברות סטארט-אפ ישראליות המציעות מגוון רחב של פתרונות עבור עולם המדיה והפרסום. מטרת הפנאל היא לחזק את מעמדה של ישראל כ- Startup Nationתוך שימת דגש כל עולם הפרסום הדיגטלי. מהותו של הפאנל הישראלי בנושא Hacking the media הינו לדון בפתרונות טכנולוגיים שחברותCyber security ישראליות מציעות לשוק המדיה והפרסום. רשף הציגה סקירה על תחום הסייבר ועל החוזקות הטכנולוגיות של ישראל במדיה וסייבר בפרסום. לצד פירוט איומי הסייבר במדיה ודרכי ההתמודדות, הציגה רשף מגוון פתרונות שצמחו מהמפגש שבין יכולות הסייבר יוצאות הדופן של היזמים הישראלים ובין שוק המדיה והפרסום: ישראל הפכה בשנים האחרונות למרכז Cyber security עולמי – 430 חברות Cyber security פעילות בישראל. 52 חברות Cyber security קמות בממוצע בישראל בשנה. 40 מרכזי פיתוח בתחום של גופים בינלאומיים. 18 חברותCyber security נמכרו ב-2015 בסכום כולל של $B1.2. $B0.5 זה הסכום שהושקע בסקטור בשנה שעברה. המכירות של חברות cyber securityב-2015 מוערכות בכ- $B60. שוק הפרסום והמדיה מתמודד עם לא מעט cyber crimes, וככל שמוסטים יותר תקציבים למדיה הדיגיטלית, כך הופך שוק זה לאטרקטיבי עבור האקרים, אשר מוצאים בו פוטנציאל כלכלי עצום עבורם בביצוע עבירות רשת.

הבעיות העיקריות עמם מתמודדת המדיה בשנים האחרונות הן:
פרטיות מידע – מידע של עסקים ופרטים חשופים באינטרנט, נגישים לגורמים עוינים שינסו לגנוב מידע זה ולעשות בו שימוש לא חוקי. נושא אבטחת המידע נוגעת גם למותגים – כל חברה מסחרית אשר מקיימת פעילות עסקית או מסחרית ברשת, עלולה לחשוף את לקוחותיה להאקרים. בנקים, אתרים e-commerce, מוסדות לימוד, עיריות, חברות תיירות, מלונות ואחרים אמורים לגייס את כל אמצעי ההגנה האפשריים לשמירה על פרטיות הלקוחות.

Makvertising – זריעת קוד זדוני בפרסומות באינטרנט, באתרים מובילים, כגון: yahoo, youtube וכדומה, בכדי להדביק משתמשים בתוכנות זדוניות.

Ad fraud – תופעת הבוטים (Bot) וה- Non-human traffic נמצא בשיא של כל הזמנים. מדובר ברובוטים המבצעים שורה של פעולות המדמות התנהגות אנושית כגון צפייה, הקלקה, צפייה בסרט, הורדת אפליקציה, מילוי פרטים בטופס ועוד. ההערכה היא כי $B7 בוזבזו ב-2015 על טראפיק שכזה. המשמעות של מספרים אלו היא פגיעה משמעותית באפקטיביות של הפרסום הדיגיטלי, והנפגעים היחידים מהונאה זו הם המפרסמים אשר משלמים עבור אחוזים ניכרים של תנועת גולשים לא אנושית.

Adware - היא "תוכנת פרסומות" המצטרפת למחשבים של משתמשים בעודם מורידים תוספים דוגמת מילונים, מחשבוני השוואת מחירים ועוד. תוכנות אלו מזריקות למשתמשים פרסומות, ברוב המקרים בפורמט חודרניים ומציקים, בעת הגלישה מעל אתרים קיימים ולמעשה פוגעת בחווית הגלישה של המשתמש ובו בזמן פוגעת בחווית המותג שמוצגת באתר. גם adware עלולה להוות פרצת אבטחה פוטנציאלית, שדרכה ניתן לפרוץ למחשב, לעקוב אחר הרגלי הגלישה, לאסוף מידע אישי ואפילו להחדיר וירוסים ותוכנות זדוניות מהסוגים המסוכנים באמת.
Adblock – המשתמש, אשר חווה יותר ויותר פרסום פוגעני, מציק, מסכן, מצביע במקלדת ובוחר להוריד Adblock. ההערכה היא כי היום ל- M200 משתמשים מותקן Adblock על המחשב, והיקף ההפסד עבור פאבלישרים, אשר מאבדים בממוצע 20% מהטראפיק, מוערך ב-$B22 בשנת 2015.
בפאנל הציגו 4 חברות Cyber security ישראליות:

Uponit – מספקת פתרונות מתקדמים עבור בעלי אתרים (פאבלישרים), עם מוצר ראשון במרחב ה-Anti ad-blocking. המערכת מאפשרת לבעלי אתרים להחזיר רווחים אבודים אשר נגרמו כתוצאה מחוסמי פרסומות (ad blockers), נזק אשר מוערך בכ-80 מיליארד דולר עם קצב גידול של 40% עד 80% בשנה בהתאם למדינה. טכנולוגיית החברה יודעת להתמודד עם כל סוגי חוסמי הפרסומות ובאמצעות השימוש בה, פאבלישרים מקבלים חזרה את המלאי האבוד שלהם באופן מיידי, אשר מייצג בממוצע כ- 10%-30% ממה שיש להם כיום.

Namogoo - הוקמה ב- 2014 על ידי חמי כץ ואוהד גרינשפן, במטרה להגן על אתרים ואפליקציות מפני איום חדש שרובם אינם אפילו מודעים אליו. 15%-30% ממשתמשי הקצה מורידים באופן תדיר תוכנות חינמיות או תוספי דפדן שנגועים ב- malware (תוכנות זדוניות) שמאפשרות לצד שלישי להזריק על גבי האתר פרסומות, תוכן בלתי ראוי ואפילו תוכנות שעוקבות אחרי המשתמש, מחפשות מידע רגיש ופוגעות בפרטיותו. המשמעות היא פגיעה בתהליך הקנייה או צריכת התוכן עד כדי ירידה משמעותית באמון הלקוחות ובמוניטין האתר. הזרקות אלו כמובן אינן מאושרות ע"י בעלי האתרים וגם אינן מנוטרות ע"י מערכות אבטחת מידע רגילות. הפתרון הייחודי של נמוגו מאפשרת הסרה בזמן אמת של כל פיסת קוד אשר לא אושרה ע"י בעל האתר כך שתובטח חווית משתמש איכותית ובטוחה. באמצעות טכנולוגיות למידה מתוחכמות נמוגו יכולה לזהות מתקפות חדשות בזמן אמת ולהסירן באופן אוטומטי.

Combtag- המערכת של קומבוטאג הוקמה בנובמבר 2014 על ידי יזמי האדטק הסדרתיים אהוד לוי (מרימדיה, טאפטיקה) וגיא טיטונוביץ׳ (אדזוק, רווניו פיל) ושמה לה למטרה לשנות את עולם הפרסום הדיגיטלי ולנקות את רעשיו. לטכנולוגיה מחוברים בעלי אתרים ולצידם סוכנויות פרסום מאפשרת לבעל האתר להעלות משמעותית את הכנסות הפרסום שלו, תוך כדי הורדה מאסיבית של עומס הפרסום על הגולש. מנגד, הסוכנויות מקבלות התראות על כל כתבה שעולה לאוויר ויכולות למקם את הפרסומות שלהם באופן דינמי בכל כתבה. במערכת קומבוטאג משתמשים בעלי אתרים, לדוגמא: סי אן אן, טריניטי מירור, ניו יורק טיימס, ולצידם סוכונויות פרסום, כגון: גרופ אם, רוקטפיול, אומניקום וגוגל. בין בעלי המניות בחברה נמצאים קבוצת אדלר חומסקי, וחברת אדבלוק פלוס – חברת חסימת הפרסומות הגדולה בעולם, שראו ערך בקידום פרסום איכותי שאינו מעיק על המשתמשים.

AdClarity – מספקת מידע תחרותי, Ad Intelligence, לתעשיית המדיה הדיגיטלית ורשתות הפרסום המקוון. פלטפורמת AdClarityעוזרת לחשוף את הפרסום הדיגיטלי של המתחרים, להבין את אסטרטגיות הפרסום של המתחרים ולזכות בתובנות עסקיות משמעותיות לקבלת ההחלטות הטובות ביותר עבור המותג. — הבעיות העיקריות עמם מתמודדת המדיה בשנים האחרונות הן: פרטיות מידע – מידע של עסקים ופרטים חשופים באינטרנט, נגישים לגורמים עוינים שינסו לגנוב מידע זה ולעשות בו שימוש לא חוקי. נושא אבטחת המידע נוגעת גם למותגים – כל חברה מסחרית אשר מקיימת פעילות עסקית או מסחרית ברשת, עלולה לחשוף את לקוחותיה להאקרים. בנקים, אתרים e-commerce, מוסדות לימוד, עיריות, חברות תיירות, מלונות ואחרים אמורים לגייס את כל אמצעי ההגנה האפשריים לשמירה על פרטיות הלקוחות. Makvertising – זריעת קוד זדוני בפרסומות באינטרנט, באתרים מובילים, כגון: yahoo, youtube וכדומה, בכדי להדביק משתמשים בתוכנות זדוניות. Ad fraud – תופעת הבוטים (Bot) וה- Non-human traffic נמצא בשיא של כל הזמנים. מדובר ברובוטים המבצעים שורה של פעולות המדמות התנהגות אנושית כגון צפייה, הקלקה, צפייה בסרט, הורדת אפליקציה, מילוי פרטים בטופס ועוד. ההערכה היא כי $B7 בוזבזו ב-2015 על טראפיק שכזה. המשמעות של מספרים אלו היא פגיעה משמעותית באפקטיביות של הפרסום הדיגיטלי, והנפגעים היחידים מהונאה זו הם המפרסמים אשר משלמים עבור אחוזים ניכרים של תנועת גולשים לא אנושית. Adware - היא "תוכנת פרסומות" המצטרפת למחשבים של משתמשים בעודם מורידים תוספים דוגמת מילונים, מחשבוני השוואת מחירים ועוד. תוכנות אלו מזריקות למשתמשים פרסומות, ברוב המקרים בפורמט חודרניים ומציקים, בעת הגלישה מעל אתרים קיימים ולמעשה פוגעת בחווית הגלישה של המשתמש ובו בזמן פוגעת בחווית המותג שמוצגת באתר. גם adware עלולה להוות פרצת אבטחה פוטנציאלית, שדרכה ניתן לפרוץ למחשב, לעקוב אחר הרגלי הגלישה, לאסוף מידע אישי ואפילו להחדיר וירוסים ותוכנות זדוניות מהסוגים המסוכנים באמת. Adblock – המשתמש, אשר חווה יותר ויותר פרסום פוגעני, מציק, מסכן, מצביע במקלדת ובוחר להוריד Adblock. ההערכה היא כי היום ל- M200 משתמשים מותקן Adblock על המחשב, והיקף ההפסד עבור פאבלישרים, אשר מאבדים בממוצע 20% מהטראפיק, מוערך ב-$B22 בשנת 2015. בפאנל הציגו 4 חברות Cyber security ישראליות: Uponit – מספקת פתרונות מתקדמים עבור בעלי אתרים (פאבלישרים), עם מוצר ראשון במרחב ה-Anti ad-blocking. המערכת מאפשרת לבעלי אתרים להחזיר רווחים אבודים אשר נגרמו כתוצאה מחוסמי פרסומות (ad blockers), נזק אשר מוערך בכ-80 מיליארד דולר עם קצב גידול של 40% עד 80% בשנה בהתאם למדינה. טכנולוגיית החברה יודעת להתמודד עם כל סוגי חוסמי הפרסומות ובאמצעות השימוש בה, פאבלישרים מקבלים חזרה את המלאי האבוד שלהם באופן מיידי, אשר מייצג בממוצע כ- 10%-30% ממה שיש להם כיום. Namogoo - הוקמה ב- 2014 על ידי חמי כץ ואוהד גרינשפן, במטרה להגן על אתרים ואפליקציות מפני איום חדש שרובם אינם אפילו מודעים אליו. 15%-30% ממשתמשי הקצה מורידים באופן תדיר תוכנות חינמיות או תוספי דפדן שנגועים ב- malware (תוכנות זדוניות) שמאפשרות לצד שלישי להזריק על גבי האתר פרסומות, תוכן בלתי ראוי ואפילו תוכנות שעוקבות אחרי המשתמש, מחפשות מידע רגיש ופוגעות בפרטיותו. המשמעות היא פגיעה בתהליך הקנייה או צריכת התוכן עד כדי ירידה משמעותית באמון הלקוחות ובמוניטין האתר. הזרקות אלו כמובן אינן מאושרות ע"י בעלי האתרים וגם אינן מנוטרות ע"י מערכות אבטחת מידע רגילות. הפתרון הייחודי של נמוגו מאפשרת הסרה בזמן אמת של כל פיסת קוד אשר לא אושרה ע"י בעל האתר כך שתובטח חווית משתמש איכותית ובטוחה. באמצעות טכנולוגיות למידה מתוחכמות נמוגו יכולה לזהות מתקפות חדשות בזמן אמת ולהסירן באופן אוטומטי. Combtag- המערכת של קומבוטאג הוקמה בנובמבר 2014 על ידי יזמי האדטק הסדרתיים אהוד לוי (מרימדיה, טאפטיקה) וגיא טיטונוביץ׳ (אדזוק, רווניו פיל) ושמה לה למטרה לשנות את עולם הפרסום הדיגיטלי ולנקות את רעשיו. לטכנולוגיה מחוברים בעלי אתרים ולצידם סוכנויות פרסום מאפשרת לבעל האתר להעלות משמעותית את הכנסות הפרסום שלו, תוך כדי הורדה מאסיבית של עומס הפרסום על הגולש. מנגד, הסוכנויות מקבלות התראות על כל כתבה שעולה לאוויר ויכולות למקם את הפרסומות שלהם באופן דינמי בכל כתבה. במערכת קומבוטאג משתמשים בעלי אתרים, לדוגמא: סי אן אן, טריניטי מירור, ניו יורק טיימס, ולצידם סוכונויות פרסום, כגון: גרופ אם, רוקטפיול, אומניקום וגוגל. בין בעלי המניות בחברה נמצאים קבוצת אדלר חומסקי, וחברת אדבלוק פלוס – חברת חסימת הפרסומות הגדולה בעולם, שראו ערך בקידום פרסום איכותי שאינו מעיק על המשתמשים. AdClarity – מספקת מידע תחרותי, Ad Intelligence, לתעשיית המדיה הדיגיטלית ורשתות הפרסום המקוון. פלטפורמת AdClarityעוזרת לחשוף את הפרסום הדיגיטלי של המתחרים, להבין את אסטרטגיות הפרסום של המתחרים ולזכות בתובנות עסקיות משמעותיות לקבלת ההחלטות הטובות ביותר עבור המותג.

Advertising week

חדשות נוספות