הקמפיין תחת הסלוגן "אל תעשו חצי עבודה" יעלה בערוצי הטלוויזיה, הרדיו ושילוט חוצות עם תמונות של אנשים מתחומים שונים, שעשו את עבודתם רק למחצה. כך לדוגמא, יופיע גבר שגילח רק צד אחד מהזקן או אישה ששמה מסיכה רק בחצי מהפנים.
הרעיון לקמפיין נולד בעקבות מחקרים רבים שנעשו בחברת ג'ונסון אנד ג'ונסון על שטיפות פה ליסטרין, שהראו שצחצוח השיניים בלבד עושה רק חלק מהעבודה ואינו מספק טיפול יסודי לשמירה על היגיינת הפה לאורך היום. מעבר לכך, כיוון שהשיניים מהוות רק 25% מחלל הפה, חשוב להשתמש בשטיפת פה כדי להשלים את המענה לכל חלל הפה.
