ענף ההיי טק כבר מזמן איבד פרופורציות בכל הנוגע לתחרות על עובדים מעולים בתחומי ההנדסה. תנאי העסקתם של העובדים המבוקשים בדרך כלל מאופיינים בשכר גבוה לצד פינוקים ושלל פיתויים המקובלים בענף ההייטק.
בתוך האקלים המפנק הזה יש חברה אחת שרואה את הדברים אחרת, אפלייד מטיריאלס (Applied Materials), חברה בינלאומית אמריקאית, הפועלת בתחום טכנולוגיות הננו ומספקת מוצרים בתחום ציוד התוכנה של החברות הגדולות והמובילות בעולם. מטה החברה ממוקם בעמק הסיליקון ולחברה ישנה יחידה ישראלית הממוקמת ברחובות.
בניגוד לחברות האחרות, אפלייד בחרה שלא להתחנף ולהציע פינוקים לרוב אלא דווקא לחדד ולחזק את האתגר העצום בעבודה. מרדף אחרי אלו המוכנים לעבוד קשה, להזיע ולירוק דם על מנת לייצר טכנולוגיות משנות עולם מאחר שהעבודה המאפיינת את אפלייד מטיריאלס הינה בפיתוח וייצור של מכונות ומערכות טכנולוגיות מורכבות ביותר.
בקמפיין החדש שעולה ברחבי הארץ – שילוט חוצות בפארק המדע ובאזורי הייטק, בדיגיטל, בעיתונות, ברדיו ושילוט ברחבי בנייניה הממוקמים בפארק המדע רחובות, בחרה אפלייד מטיריאלס בסדרה של מסרים הנחתמים באמירה לא אמרנו שיהיה קל/
הכותרות עצמן נוגעות בשלל ביטויים המסמלים אתגרים שונים המתכתבים עם עולם הייטק:
סיסמת כניסה למערכת: ספרטה
כלי פיתוח: קונגו
רכב ליסינג: ג'יפ סופה
יום גיבוש: איש הברזל
חווית משתמש: מרתון
מעלית: קיר טיפוס
הכותרות מככבות גם בשילוט ופעילות פנים ארגונית לצד כותרות נוספות כמו בחדר האוכל
מנת היום: דג חרב
