על שיווק ואג׳נדה חברתית

תפס את עייני קמפיין של Comme il faut (שבצרפתית זה ״כמו שצריך״ ועוד אגיע לזה..) שראיתי השבוע ברשת (המשלב פעילות קונספט בנקודת המכירה).

הקמפיין מנסה לעורר מודעות כדי לנתק לבוש ואמירות של נשים כטריגר להטרדה מינית ואונס.

הקמפיין קיבל כבר מאות שיתופים ברשת, ומעל הכל ייצר שיח מעניין בתגובות מעבר ללייקים..(מה שהתעשייה מגדירה כ engagement...) גם חיובי וגם שלילי. ובגדול, מה שכל מנהל שיווק מייחל לו.

ולמה בעצם הקמפיין הזה מייצר תהודת שיח?

אז ראשית כי פורט על נימי רגש שנוגעים כמעט לכל אחד (כאבא, כבעל, כבן - למרות שלא אלו מייצרים את השיח) וכמובן ל-50% מהאוכלוסיה, הנשים - אליהן מכוון הקמפיין (או לכל הפחות לאלו שכבר הספיקו להחשף אליו).

שנית כי הוא מקודם ע״י גוף מסחרי שמטרתו למכור בגדים.

אז מה הסיפור?

הקונפליקט הסמוי-גלוי

יש שיחפשו את האינטרס של החברה שמאחורי הקמפיין, שהוא למשוך קונות לחנות. ויש שיבינו שאולי החברה שמאז הקמתה מכוונת לנשים בלבד, באמת משקיעה בקידום אג׳נדה חברתית חשובה (ומשקיעה בזה כפי הנראה משאבים לא מבוטלים), ועל הדרך כגוף שאינו פילנטרופי בהגדרה ובאופן גלוי, לזכות בנקודות נאמנות ומיצוב חיובי בקרב הקהל שלה.

אז מודעות ושיח, שהוא בסיס טוב גם לקידום אג׳נדה חברתית והעלאת מודעות וגם למכירות, הקמפיין בהחלט מצליח לייצר.

וברמה האישית אני חושב שזה מהלך נועז, אחר וחכם. שאפו לערן גפן והצוות והלקוח המעז שעשה את זה ״כמו שצריך״ .

נקודה למחשבה לשבת, האם יש פרות קדושות שאסור לגעת בהן בשיווק?..

לינק לאתר הקולקציה comme-il-faut

קרדיטים:

קונספט Gefen Team

ארט Re-Levant Design

מנהלת שיווק Sharon Arami

הפקת וידאו שרון אנגלהרט Shar Hart

צילום וידאו ניצן רוזן

עריכה Neta Braun

קריינות סאן ספיר San Sapir VoiceOver קריינות ודיבוב, סילאן

סאונד קריינות אלי סיבוני Eli Sibony, סילאן

דוגמנית קמפיין ולוק בוק Lenka fot MC2

צלם אסף עייני

איפור ושיער Naor Appel

סטיילינג שי לי ניסים Shay Lee Nissim

עיצוב הקולקציה Sharon Daube, Tal Rosenfarb

צילומים מאחורי הקלעים Adi Lam