רעיונות שיווק יצירתיים ואיך להגיע אליהם…?

הוזמנתי על ידי מכרה לפגישת סיעור מוחות כדי למצוא רעיונות שיווק יצירתיים. יש לה חברת יחסי ציבור והתבקשה על ידי לקוח וותיק להציע רעיונות שיווק רעננים לקידום מוצר יבש ומשעמם בתחום החניונים וכבישים. הרעיון שהגענו אליו בסופו של מפגש כיפי ומעניין, היה קשור לאופן בו אנשים מזדהים עם רכביהם בצורה עמוקה ואישית. (auto = self) אפשר לדעת הרבה על בן אדם על פי הרכב בו הוא נוהג. הרעיון תוכנן להפעלה בתערוכה בתחום, באופן שימשוך תשומת לב רבה, ויתועד בסרטון שיופץ בהמשך ללקוחות ובמגזינים אינטרנטיים מקצועיים בעולם.

שיווק בעצם דורש מאתנו להיות יצירתיים כל הזמן. שיווק מחיה את המוצר. השיווק של היום נראה לפעמים קצת כמו מתמטיקה. מחקרי שוק, אחוזי חדירה, brand conception ועוד כל מני פרמטרים שמאפשרים לחשב את אחוזי ההצלחה של קמפיין, אבל עדיין שיווק מצוין מבדיל את עצמו משיווק בינוני על ידי היכולת לעורר רגש.

אולי שמעתם על סיורי החמורים של “כפר קדם” בהושעיה שבגליל. אתר המשחזר את חיי אבותינו בתקופת המשנה. במסגרת הפעילות באתר עוצרים שמן זית, חולבים ומגבנים גבינות, אופים פת, דורכים ענבים בגת וכן רוכבים על חמורים. האתר שדרג את שירותיו, ומעכשיו מטיילים יכולים לגלוש באינטרנט תוך כדי רכיבה על חמורים. לחמורים אנטנה- wifi על הגב ובמקום ליהנות מהטבע ולהתנתק, אתה יכול להתחבר…. בעיניי די דבילי אבל הצליחו לרגש אותי, (אומנם בצורה לא חיובית, אבל עדיין…) להפתיע אותי, ולמדתי על המקום, ולא רק אני… הם קיבלו לא מעט תשומת לב בתקשורת.

ברור לי שגם אתם חושבים הרבה על דרכים מקוריות לשווק את המוצרים שלכם, אבל לרוב אנחנו לא מוצאים את הזמן והשקט הנדרש כדי להגיע באמת לרעיונות שיוצאים מחוץ לקופסא.

כמה שיטות שיכולות לעזור לכם למצוא רעיונות שיווק יצירתיים.

1) מילת מפתח

רשמו את הבעיה שרוצים לפתור על דף ריק. לאחר מכן פתחו מילון בדף רנדומלי ורשמו את שם העצם הראשון שמוצאים. הוסיפו 10 מילים שקשורות למילה ושקופצות לכם ראשונות. עכשיו חשבו על איך המילים שרשמתם יכולים להיות קשורות לפתרון יצירתי.לאחר מכך בחרו את הרעיונות שנראים לכם הכי ישימים.

2) חשיבה לאחור

חשבו על כל הדרכים בה תוכלו להשיג את ההפך ממה שאתם רוצים.

למשל: לקלל ולרדת על המוצרים של הלקוחות ולספר להם שהם ממש לא בכיוון.

להוציא מייל פרסומי ומעצבן שיגרום לחצי מהמכותבים לדרוש שתשיר אותם מהרשימה.

3) 20 דרכים

רשמו 20 דרכים איך תכלו לפתור את הבעיה שלכם או להגיע למטרה שקבעתם לעצמכם.

על תעצרו את עצמכם בחשיבה על האם הדרכים הם הגיוניות או ישימות. על תהיו ביקורתיים! חלק מהרעיונות המשוגעים יכולים להפרות רעיונות אחרים. רק לאחר שרשמתם 20 רעיונות עוברים עליהם שוב וחושבים האם מתאים, האם ניתן ליישום או לשפר.

4) אומללות יצירתית

זו דרך למצוא מוצרים חדשים או שיפורים למוצרים קיימים.

פשוט תרשמו את כל הדברים שמעצבנים אתכם בחיים היומיומיים (בתחום מסוים). בטוח שיש לכל בעיה כזו פתרון שעוד הרבה אחרים היו שמחים לקבל.

5) להזמין אדם ללא ניסיון

תזמינו אדם ללא היכרות עם המוצר\הנושא למפגש סיעור מוחות. המפגש צריך להיות מהנה וכיפי ואורכו בערך שעה וחצי.

תמיד טוב להזמין אנשים שלא מבינים בנושא מעבר למה שאתם יכולים להסביר ב-15 דקות, לפעמים דווקא הם מגיעים לרעיונות מפתיעים. בנוסף כדאי לקיים את המפגש במקום נטרלי. זה עוזר מאוד באווירה חיובית ואנרגטית.

בהצלחה

* * * * *

הכותב הוא נילס קרמר – מנכ"ל NIELS שיווק בעיניים – www.niels.co.il