P&G, אדלר-חומסקי & וורשבסקי ומדיהקום קונקשנס, במהלך פרינטי מפתיע המוכיח שהפרינט לא מת, ומיועד לקהל לקוחות חדש וממוקד – אבות טריים ומשפחות חדשות, עבור מותג סכיני הגילוח ג'ילט.
מנויי בלייזר החודש (יוני 2017) הופתעו לקבל מודעה קצת שונה עבור מותג הענק ג'ילט מבית היוצר של משרד הפרסום אדלר-חומסקי & וורשבסקי. ג'ילט השתמש במגזין הגברי ביותר בישראל ופנה דרכו לקהל ייעד ספציפי – אבות חדשים. במודעה מככב דוגמן מזוקן המגולח בחצי השמאלי של פניו ומחבק תינוק רך תחת השאלה: כמה קרוב תהיה לבייבי שלך?
בתחתית המודעה מצאו הקוראים סרגל ועליו ניירות שיוף בדרגות חספוס שונות, ויכלו לחוות בעצמם מהי תחושת סוגי זקנים שונים כנגד עורם העדין של תינוקות רכים.
במודעה נכתב:
שפתם העיקרית של תינוקות בשנתם הראשונה הינה שפת המגע.
מגע skin to skin מפתח אצל תינוקות ביטחון ואמון בהוריהם ובסביבה, מעודד הפרשת אוקסיטוצין - "הורמון האהבה", ויוצר חיבור רגשי עמוק יותר.
אל תיתן לשום דבר להפריד בינך לבין הבייבי שלך, במיוחד לא לזקן.
האינסרט הועמד בצמוד למודעת פרינט פשוטה הנושאת את לוגו גי'לט ובה שאלה אחת: "הנייר סופג הכל, והעור של התינוק שלך?"
כמצופה, ניירות השיוף שרטו את המודעה, במה שמהווה טסט חי על דפי המגזין, המחזק את טענת המותג.
האסטרטגיה החדשה של המותג מסתמכת על מחקרים רבים שהוכיחו את יתרונותיו הרבים של מגע SKIN TO SKIN עבור תינוקות בשנתם הראשונה. המחקרים הנתמכים על מוסדות מוכרים לרבות הארוורד ובית החולים לילדים של בוסטון ומהווים טרנד חדש בקרב יולדות ומדריכות לידה. זו הפעם הראשונה בה פונה המותג בישראל לקהל המשפחות הצעירות.
המודעה מהווה סנונית ראשונה במהלך גדול יותר של המותג בישראל שעתיד להיות מושק בשבועות הקרובים.
קרדיטים:
