הגאונות שבפשטות

העברת קונספט או המחשת מוצר בעזרת סרטון מסוגלת להעביר מסר מהיר מדויק ודידקטי בעת ובעונה אחת.

מצד שני חשוב להיזהר מנפילה לתוך תזזיתיות מוגזמת ועומס מידע שחולף במהירות גבוהה ומשאיר את הלקוח עם סחרחורת ואבדן עצמי, זמני...

יש היום בשוק המקומי המון חברות מעולות שמייצרות אנימציות מדהימות. חברות מהטובות בעולם עם אנשים מוכשרים עד דמעות. באמת. יחד עם זה הבטן הרכה של חלקן היא ביכולת מיקוד המסר.

מטרת סרטוני שיווק, תדמית והדרכה היא להיות ממוקד ומופשט עד כמה שניתן, אסתטי ומושך את העין ויזואלית. עם הזמן והתיאבון, הקריאייטיב התרגל להראות שהוא יכול לברוא עולם ומלואו, לבנות אותו בתלת מרונדר בחוות רינדור מתקדמת עם אפקטים מרהיבים של מצלמה עוקבת סביב המוצר המפורסם. זה הרבה(המון) עבודה, מאוד(מאוד) יקר ולא תמיד(בכלל) משרת את המטרה.

הלקוח מסתנוור מהתוצאה ורוצה להיות דומה למתחרה שלו ולהראות לו למי יש יותר גדול, בינתיים, המסר האמתי מתפספס.

המטרה היא כסף. כבר אמרנו?

בסוף מי שרואה את הסרטון\קליפ\פרסומת לא מבין על מה המהומה, איפה המוצר ולמה הוא לא מבין את המורכבות של התסריט המפואר. כעדר מושלם נהנהן זה לזה ונודה שהמלך לובש בגדים מדהימים.(יחד עם זה נתרחק מהמוצר).

אני מפיק סרטוני תדמית, שיווק והדרכה מעל עשר שנים ומכיר היטב את גחמות הלקוח מול הקריאייטיב, את הניסיון למקד ולמתן לקוחות "יצירתיים מידי" שמתערבים ברמת הברק האפור או הכחול בקצה כדור הכסף של...(תשלימו אתם). עבדתי מול לקוחות(מנהלים) שבנו סביבם חומות של עובדים שרועדים מהם וצוחקים או שותקים בהנף יד. כאלה שהמוצר הסופי הוא מישני ביחס לאגו שלהם. רבות נשאבתי גם אני אל מערבולת משחקי כוחות. לרוב נכנעתי לטובת הלקוח. הלקוח תמיד צודק. לא תמיד מבין בתחום אבל צודק. (העיקר שיחזור).

כוח העיצוב המינימליסטי הוא עצום. לרוב לוקח זמן רב לעכל אותו ולהעריך את הגאונות שבפשטות. לאנשים שחיים ונושמים קריאייטיב ואומנות זה מובן ביתר קלות ביחס לאנשי מספרים שמחפשים שואו ירוק יותר מהשכן.

מדובר בהרבה כסף והרבה פשרות ומאבקי כוחות שמובילים לתוצאה מסנוורת המדהימה בעצמתה הקריאייטיבית ויזואלית. האנימטורים השקיעו את מיטב שעות השינה שלהם, המנכ"ל התכופף עד כמה שאפשר, הסמנכ"ל דאג להוציא מהגן את הילדים של המנכ"ל, המזכירה הוציאה מהגן את הילדים של הסמנכ"ל(למזכירה בעלה הכניס והוציא מהגן...גם ככה כבר לא עובד...מממ), הארט מכר נשמתו ללקוח והמוצר נשכח רגע אחרי שהוצג. טוב אולי אחרי שני רגעים.

לפעמים (אבל ממש לפעמים) נפגשים בגובה העיניים, באמצע, ואז נקבל מוצר ממוקד. גם שעות ההפקה יהיו ממוקדות בהתאם.(ככה הבעל של המזכירה יחזור למעגל העבודה).

יכולת לייצר סרט טוב תלויה בכישרון ובניסיון הרב של המפיק\קריאייטיב\ארט. סמכו על המעצבים יותר ולא תאמינו כמה רחוק המוצר שלכם יכול להגיע.

מנו לרום,

מעצב, מפיק ועורך סרטי תדמית והדרכה

http://meno-la.tumblr.com/