כנס המיתוג רוחבי בבושקה עליון 2 בבושקה עליון 1 studio 21 דבר המפרסם - עליון - פרסמו עבודות
→ חזרה לדף הבית

השקת שפה חדשה לשוקולד פרה

אורן מיוחס על תהליך היצירה של סרטי שוקולד פרה

16/11/2016
חדשות
השקת שפה חדשה לשוקולד פרה

שלב א' – שלב המכרז, עד לזכייה

כשרואים את הסרטון הוא נראה פשוט וקל, אך נדרשו חשיבה ותהליכים מורכבים בטרם הבשיל הסרט למה שאנו רואים עכשיו באוויר.

לפני יותר משנה התחלנו בפרויקט, ראשיתו מכרז מול חברות הפקה נוספות. הכיוון הראשון היה מתחום אנימציית סטופ-מושן שבו אנו מתמחים, חיפשנו כיוון שניתן לחדש בו והצגנו פרזנטציה בשיתוף אמנית קראפט מדהימה, הצגנו טכניקה שמשלבת צילום סטופמושן עם אנימציה קלאסית מאוירת.

דיונים, סקיצות, פרזנטציה…מי שביננו הציג פעם רעיון קריאטיבי יודע – זו היתה רק תחילת הדרך ואכן המשכנו לכיוון גרפי וצעיר יותר, עברו חודשיים של דיונים ומחשבות ואז הצגנו כיוון חדש לגמרי, בבואנו למסע שכזה, חשוב לנו לדייק, לחדש, להיות מעודכנים ולהציג תוצאה ייחודית.
דיונים, סקיצות, פרזנטציה…מי שביננו הציג פעם רעיון קריאטיבי יודע – זו היתה רק תחילת הדרך ואכן המשכנו לכיוון גרפי וצעיר יותר, עברו חודשיים של דיונים ומחשבות ואז הצגנו כיוון חדש לגמרי, בבואנו למסע שכזה, חשוב לנו לדייק, לחדש, להיות מעודכנים ולהציג תוצאה ייחודית.
שוב חשבנו עמוקות, חיפשנו רפרנסים עברנו על עשרות מעצבים וסגנונות, לבסוף מצאנו 2 מעצבים בעלי סגנון מובחן, והרמנו פרזנטציה מפורטת, הכיוון הזה דווקא התקבל באהדה. ממש לפני שהתקדמנו צעד נוסף, עלה לאוויר קמפיין מאוד דומה בסגנון ואפילו בסלוגן, כמו שנאמר Great mind think alike כמובן שנדרשנו להניח לכיוון זה, הכיוון הבא היה פלסטלינה, תחום הפוסט קרוב לליבנו, הרי היום כבר לא עושים סרטים בפלסטלינה ידנית, הכל במחשבים, בתלת מימד, ממש כמו התוכי של בזק בינלאומי שאכן החל את דרכו לפני שנים בפיסול פלסטלינה ממשית בידיו הקסומות של רוני אורן, אך הזמנים השתנו, והכל היום ממוחשב והתוכי הממוזג מעופף לו בחדרי העריכה והרינדור (כולל השריטות, הלחיצות ואף טביעות האצבע על גבי פלסטלינת תלת המימד שנותנות לו לוק אמיתי), בבאומן בר ריבנאי, משרד הפרסום, שניווט את התהליך, התעקשו על פלסטלינה “אמיתית”, לא היה לנו מושג לאיזה מסע מורכב ומעניין אנו נכנסים, בטכניקה הקלאסית גם לנו זו היתה התנסות חדשה, רוני אורן המליץ לנו על בני טיפוחיו, ריקרדו ומורן ושוב יצאנו לדרך להרים פרזנטציה, בשלב זה היה לנו רק טקסט די מדוייק של השיר, בחרנו שתי סצנות מתוך התסריט והכנו אותם  בפלסטלינה להצגה במכרז.
שוב חשבנו עמוקות, חיפשנו רפרנסים עברנו על עשרות מעצבים וסגנונות, לבסוף מצאנו 2 מעצבים בעלי סגנון מובחן, והרמנו פרזנטציה מפורטת, הכיוון הזה דווקא התקבל באהדה. ממש לפני שהתקדמנו צעד נוסף, עלה לאוויר קמפיין מאוד דומה בסגנון ואפילו בסלוגן, כמו שנאמר Great mind think alike כמובן שנדרשנו להניח לכיוון זה, הכיוון הבא היה פלסטלינה, תחום הפוסט קרוב לליבנו, הרי היום כבר לא עושים סרטים בפלסטלינה ידנית, הכל במחשבים, בתלת מימד, ממש כמו התוכי של בזק בינלאומי שאכן החל את דרכו לפני שנים בפיסול פלסטלינה ממשית בידיו הקסומות של רוני אורן, אך הזמנים השתנו, והכל היום ממוחשב והתוכי הממוזג מעופף לו בחדרי העריכה והרינדור (כולל השריטות, הלחיצות ואף טביעות האצבע על גבי פלסטלינת תלת המימד שנותנות לו לוק אמיתי), בבאומן בר ריבנאי, משרד הפרסום, שניווט את התהליך, התעקשו על פלסטלינה “אמיתית”, לא היה לנו מושג לאיזה מסע מורכב ומעניין אנו נכנסים, בטכניקה הקלאסית גם לנו זו היתה התנסות חדשה, רוני אורן המליץ לנו על בני טיפוחיו, ריקרדו ומורן ושוב יצאנו לדרך להרים פרזנטציה, בשלב זה היה לנו רק טקסט די מדוייק של השיר, בחרנו שתי סצנות מתוך התסריט והכנו אותם  בפלסטלינה להצגה במכרז.
שוב השקענו... לא הסתפקנו בעיצוב בלבד, אלא בנינו מודלים, התנסנו בשני כיוונים חדשניים – פלסטלינה “שטוחה” המשחקת על הגבול העדין של אלמנט פיזי תלת מימדי והצגתו בצורה שטוחה – כמעט דו  מימדית, וכיוון הקובייה, שהיא קוביית השוקולד, כלומר הקפדה על צורות ריבועיות במקום פני עגולות, בהמשך  שילבנו את שתי הגישות הללו ביצירה הסופית, אך לפני כן עוד היה עלינו לזכות במכרז. לאחר זמן מה ובברכת משרד הפרסום – קיבלנו את התשובה המיוחלת מהלקוח - זכינו במכרז. יש! אפשר להתחיל ביצירה.
שוב השקענו... לא הסתפקנו בעיצוב בלבד, אלא בנינו מודלים, התנסנו בשני כיוונים חדשניים – פלסטלינה “שטוחה” המשחקת על הגבול העדין של אלמנט פיזי תלת מימדי והצגתו בצורה שטוחה – כמעט דו  מימדית, וכיוון הקובייה, שהיא קוביית השוקולד, כלומר הקפדה על צורות ריבועיות במקום פני עגולות, בהמשך  שילבנו את שתי הגישות הללו ביצירה הסופית, אך לפני כן עוד היה עלינו לזכות במכרז. לאחר זמן מה ובברכת משרד הפרסום – קיבלנו את התשובה המיוחלת מהלקוח - זכינו במכרז. יש! אפשר להתחיל ביצירה.
שלב ב' – עיצוב דמויות, בימוי הסצנות ואנימטיקס ניתן האות לתחילת העבודה והדד-ליין נקבע לזמן מאד קצר במונחים של אנימציית פלסטלינה, הדבר הראשון שרצינו זה לצרף לפרויקט הוא מעצב מוכשר שיתן לדמויות את הייחוד המושלם, פנינו למיש שכולו כישרון, שאחראי כבמאי ומעצב לרבות מהאנימציות שאנו מכירים. יש לפנינו עוד הרבה הכנות בטרם נוכל להכנס לסטודיו ולהזיז אפילו פריים בודד. התחלנו לפתח את הסצנות –היה צורך לקחת את הטקסט של השיר ולהפוך אותו לסצנה ויזואלית קצרה שניתן לתפוס ולהבין אותה במבט אחד, שקורה בה משהו שונה, מעניין ומצחיק
שלב ב' – עיצוב דמויות, בימוי הסצנות ואנימטיקס ניתן האות לתחילת העבודה והדד-ליין נקבע לזמן מאד קצר במונחים של אנימציית פלסטלינה, הדבר הראשון שרצינו זה לצרף לפרויקט הוא מעצב מוכשר שיתן לדמויות את הייחוד המושלם, פנינו למיש שכולו כישרון, שאחראי כבמאי ומעצב לרבות מהאנימציות שאנו מכירים. יש לפנינו עוד הרבה הכנות בטרם נוכל להכנס לסטודיו ולהזיז אפילו פריים בודד. התחלנו לפתח את הסצנות –היה צורך לקחת את הטקסט של השיר ולהפוך אותו לסצנה ויזואלית קצרה שניתן לתפוס ולהבין אותה במבט אחד, שקורה בה משהו שונה, מעניין ומצחיק
לדוגמא: בסצנת "ההוא בסופר שנתן לה לעבור", הפיצוח של הסצנה הזו, שהילדה הקטנה גולשת על המסוע ומחזיקה חבילה גדולה של שוקולד, איפשר גם להציג את המותג במהלך הסרט וגם להביא זווית נוספת שהיא שונה מהרגיל, הקטע של ילדה הנוסעת על המסוע עצמו וכמובן הקונטרסט הקומי בין הבחור המגודל והילדה הקטנה.
לדוגמא: בסצנת "ההוא בסופר שנתן לה לעבור", הפיצוח של הסצנה הזו, שהילדה הקטנה גולשת על המסוע ומחזיקה חבילה גדולה של שוקולד, איפשר גם להציג את המותג במהלך הסרט וגם להביא זווית נוספת שהיא שונה מהרגיל, הקטע של ילדה הנוסעת על המסוע עצמו וכמובן הקונטרסט הקומי בין הבחור המגודל והילדה הקטנה.
לאחר סיעור המוחות ליצירת הסצנות עם ריקרדו ומיש, במאי האנימציה, היה צורך להתקדם לשלב עיצוב הדמויות, מיש הציג לנו שני כיווני עיצוב: בשניהם יש התייחסות לקוביות השוקולד כמוטיב.
לאחר סיעור המוחות ליצירת הסצנות עם ריקרדו ומיש, במאי האנימציה, היה צורך להתקדם לשלב עיצוב הדמויות, מיש הציג לנו שני כיווני עיצוב: בשניהם יש התייחסות לקוביות השוקולד כמוטיב.
בעיצוב שנבחר יש קונספט, האף מסמל את הקוביה הגדולה שבמרכז החפיסה, כמובן שזהו פרט שצופה לא מזהה בזמן הצפייה, אך לנו חשובים הפרטים הקטנים ביותר שמרכיבים את היצירה, דבר שגם יוצר ייחוד נוסף לדמויות. צבעי הדמויות נקבעו כצבעי שוקולד – חלב, מריר ולבן. משרד הפרסום והלקוחות עלית-שטראוס, היו מעורבים בכל פרט ופרט בתהליך.
בעיצוב שנבחר יש קונספט, האף מסמל את הקוביה הגדולה שבמרכז החפיסה, כמובן שזהו פרט שצופה לא מזהה בזמן הצפייה, אך לנו חשובים הפרטים הקטנים ביותר שמרכיבים את היצירה, דבר שגם יוצר ייחוד נוסף לדמויות. צבעי הדמויות נקבעו כצבעי שוקולד – חלב, מריר ולבן. משרד הפרסום והלקוחות עלית-שטראוס, היו מעורבים בכל פרט ופרט בתהליך.
עיצובים מעודכנים לפי שפת העיצוב שנבחרה הוכנו לכל הסצנות ומהם ניתן היה להכין אנימטיקס, רצף תמונות בשחור-לבן על ציר הזמן, עכשיו ניתן להחליט החלטות הקשורות לאנימציה, לתנועת מצלמה ולדמויות ולראות לראשונה את סקיצת הסרט ברצף קולנועי. בנוסף היה צריך לאשר את עיצוב הסצנות והפעם בצבע, וגם לעשות המון הכנות שקשורות לפלסטלינה, מכיוון שצבעי היסוד של פלסטלינה הם בסיסיים בלבד, נדרשו כל האנשים הטובים בסטודיו ללוש ולערבב גוונים חדשים, שעות של ערבוב ולישה! רק אז הם התפנו לתרגם את האיורים המקסימים של מיש לבובות פלסטלינה תלת מימדיות, עם אופי ונשמה, שניה לפני שהבובות התחילו לחיות, מיקמנו כל סצנה בהעמדה הסופית שלה, תיקונים בוצעו על פי הצורך וניתן האור הירוק לתחילת אנימציה. בשל לוחות הזמנים הדחוקים עבדו כמה צוותים יחדיו על שלב זה במקביל.
עיצובים מעודכנים לפי שפת העיצוב שנבחרה הוכנו לכל הסצנות ומהם ניתן היה להכין אנימטיקס, רצף תמונות בשחור-לבן על ציר הזמן, עכשיו ניתן להחליט החלטות הקשורות לאנימציה, לתנועת מצלמה ולדמויות ולראות לראשונה את סקיצת הסרט ברצף קולנועי. בנוסף היה צריך לאשר את עיצוב הסצנות והפעם בצבע, וגם לעשות המון הכנות שקשורות לפלסטלינה, מכיוון שצבעי היסוד של פלסטלינה הם בסיסיים בלבד, נדרשו כל האנשים הטובים בסטודיו ללוש ולערבב גוונים חדשים, שעות של ערבוב ולישה! רק אז הם התפנו לתרגם את האיורים המקסימים של מיש לבובות פלסטלינה תלת מימדיות, עם אופי ונשמה, שניה לפני שהבובות התחילו לחיות, מיקמנו כל סצנה בהעמדה הסופית שלה, תיקונים בוצעו על פי הצורך וניתן האור הירוק לתחילת אנימציה. בשל לוחות הזמנים הדחוקים עבדו כמה צוותים יחדיו על שלב זה במקביל.
שלב ג' - מוסיקה – מרכיב משמעותי בפרסומת מכיוון שהצילום הינו מדויק ברמת הפריים, יש גם צורך להקליט מוסיקה מדויקת שבלעדיה לא ניתן להתחיל לצלם את האנימציה, המילים נכתבו על ידי הקופי במשרד הפרסום וניב ומיטל מ-knob הלחינו את השיר,
שלב ג' - מוסיקה – מרכיב משמעותי בפרסומת מכיוון שהצילום הינו מדויק ברמת הפריים, יש גם צורך להקליט מוסיקה מדויקת שבלעדיה לא ניתן להתחיל לצלם את האנימציה, המילים נכתבו על ידי הקופי במשרד הפרסום וניב ומיטל מ-knob הלחינו את השיר,
הגיטריסט המדהים, אבי סינגולדה, שמע פעם אחת את הסקיצה המוסיקלית, רשם על פיסת דף את האקורדים וניגן בגיטרות וגם ביוקללי את השיר כולו בטייק אחד, כשרון! עכשיו היה צריך למצוא זמר מגניב שישיר / ישחק את השיר, הגיעו המון אנשים לאולפן ועשו אודישנים, ואז קיבלנו אודישן מצולם של עידן אלתרמן, הוא צילם את עצמו עם הילדים החמודים שלו מבצעים את השיר – זה היה בינגו! הזמנו אותו לאולפן ההקלטות והקסם התחולל. הסאונד היה ברמה הגבוהה ביותר שאפשר לצפות לה, מיישר קו עם התמונה. עכשיו אפשר להתחיל לצלם. שלב ד' - אנימציה בפלסטלינה וצילום בווידאו של מעטפת הסרט צילומי אנימציית סטופ-מושן בפלסטלינה, דורשים תכנון מדוייק, שירה מוקלטת מראש, סקיצות והכנות רבות, מרגע שכל אלו הושלמו, נכנסים לעבודה שקטה וסיזיפית ובה מצלמים פריים אחר פריים, בכל פעם מבצעים תזוזה קטנה של הדמות ושבים לצלם בסטילס את התמונה הבאה, כאשר בכל שבוע צילמו הצוותים במקביל 2 סצנות מהסרט, כך התנהלו הצילומים במשך שבועות. בשלב הזה התאהבנו לגמרי בדמויות והן חיו להן חיים מלאים ביקום מקביל, כשלכל דמות יש שם ומאפיינים אנושיים ורגשיים.
הגיטריסט המדהים, אבי סינגולדה, שמע פעם אחת את הסקיצה המוסיקלית, רשם על פיסת דף את האקורדים וניגן בגיטרות וגם ביוקללי את השיר כולו בטייק אחד, כשרון! עכשיו היה צריך למצוא זמר מגניב שישיר / ישחק את השיר, הגיעו המון אנשים לאולפן ועשו אודישנים, ואז קיבלנו אודישן מצולם של עידן אלתרמן, הוא צילם את עצמו עם הילדים החמודים שלו מבצעים את השיר – זה היה בינגו! הזמנו אותו לאולפן ההקלטות והקסם התחולל. הסאונד היה ברמה הגבוהה ביותר שאפשר לצפות לה, מיישר קו עם התמונה. עכשיו אפשר להתחיל לצלם. שלב ד' - אנימציה בפלסטלינה וצילום בווידאו של מעטפת הסרט צילומי אנימציית סטופ-מושן בפלסטלינה, דורשים תכנון מדוייק, שירה מוקלטת מראש, סקיצות והכנות רבות, מרגע שכל אלו הושלמו, נכנסים לעבודה שקטה וסיזיפית ובה מצלמים פריים אחר פריים, בכל פעם מבצעים תזוזה קטנה של הדמות ושבים לצלם בסטילס את התמונה הבאה, כאשר בכל שבוע צילמו הצוותים במקביל 2 סצנות מהסרט, כך התנהלו הצילומים במשך שבועות. בשלב הזה התאהבנו לגמרי בדמויות והן חיו להן חיים מלאים ביקום מקביל, כשלכל דמות יש שם ומאפיינים אנושיים ורגשיים.
"כרמלה פוגשת חייזר בדרכים" מרגע שצולמה הסצנה האחרונה והפריים האחרון, יכולנו לשחזר סצנה זו בלוקיישן נפרד, שם בנינו סט של סטודיו עם אנימטורית (שחקנית) שמבצעת את התנועה האחרונה בסרט, התאמנו במדוייק את מיקום בובות והתרחקנו על גבי דולי מהסצנה לשוט פתוח בה נראים הסטודיו, הדמויות והאנימטורית וכמובן גם חפיסת השוקולד, צילמנו את סיפור המסגרת בו ניתן הסבר להתרחשות של הדמויות המתוקות הללו.
"כרמלה פוגשת חייזר בדרכים" מרגע שצולמה הסצנה האחרונה והפריים האחרון, יכולנו לשחזר סצנה זו בלוקיישן נפרד, שם בנינו סט של סטודיו עם אנימטורית (שחקנית) שמבצעת את התנועה האחרונה בסרט, התאמנו במדוייק את מיקום בובות והתרחקנו על גבי דולי מהסצנה לשוט פתוח בה נראים הסטודיו, הדמויות והאנימטורית וכמובן גם חפיסת השוקולד, צילמנו את סיפור המסגרת בו ניתן הסבר להתרחשות של הדמויות המתוקות הללו.
מרגע שהושלם הסרט, נולדה שפה חדשה, זה הזמן לייצר שילוט, סרטוני גיפים באנימציה, וסרט המשך לשוקולד אקסטרה – סרט שמשלב מכל טוב: פלסטלינה, תלת מימד, צילומי מזון מגרים, ודוגמנית מקסימה.
מרגע שהושלם הסרט, נולדה שפה חדשה, זה הזמן לייצר שילוט, סרטוני גיפים באנימציה, וסרט המשך לשוקולד אקסטרה – סרט שמשלב מכל טוב: פלסטלינה, תלת מימד, צילומי מזון מגרים, ודוגמנית מקסימה.
וזו התוצאה.חצי שנה של יצירה יוצאת דופן, מרעיון לביצוע, התרגשות ותודות לצוות המדהים והיצירתי ללא פשרות. צפו במייקינג אוף של השפה המיתוגית החדשה של שוקולד פרה של עלית:
וזו התוצאה.חצי שנה של יצירה יוצאת דופן, מרעיון לביצוע, התרגשות ותודות לצוות המדהים והיצירתי ללא פשרות. צפו במייקינג אוף של השפה המיתוגית החדשה של שוקולד פרה של עלית:
שוקולד פרה 'אקסטרה חלב' סרט הפרסומת המלא:
בואו נעשה פה מתוק! - סרט הפרסומת של שוקולד פרה:

חדשות נוספות

אוראו סופרמון 16/11/2016 Shame or Glory 17/11/2016 אישיווק - אוקטובר 2016 15/11/2016 קאט דה בולשיט! 15/11/2016