למי קראתם מפגר?
אחרי למעלה מ-18 שנים בענף פרסום החוצות נמאס לי!
לא, אני לא עוזב אותו או פורש ממנו ולא זה ממש לא בגללו.
נמאס לי מהתפיסה הרווחת שהענף הזה תקוע אי שם בשנות ה-80 עם נתח שוק שאינו משתנה (למרות שיש ענפי פרסום אחרים שהיו "חותמים" על סטגנציה), ללא כל מעוף יצירתי ובעיקר מיושן מהבחינה הטכנולוגית שלו.
אמנם רוב המפרסמים הגדולים משתמשים בו, בהיקף כזה או אחר, והם מבחינים בתמורות הרבות שחלו בתחום, אך עדיין רבים וטובים נמנים על אלו שהדירו את רגליהם ממנו לפני שנים רבות ואינם מודעים לשינויים שחלו בו.
אין ספק שהשינוי הגדול שחל בשנה האחרונה הוא השיפורים הטכנולוגיים שהוטמעו בחלק מחברות השילוט הגדולות והמובילות, ואני לא מדבר רק על טכנולוגיות ההדפסה שממציאות את עצמן כל פעם מחדש ושוברות שיאים של מהירות ואיכות, אלא בעיקר על טכנולוגיות שליטה ובקרה מתקדמות שהיו עד לאחרונה לנחלתם של ענפי ה"און ליין" למיניהם והוטמעו עתה בחלק מהחברות בענף החוצות.
מי מכם יודע שכיום רוב השלטים כוללים מדבקות QR אותן סורקים מתקיני השלטים בזמן התקנת הקמפיין ושהנתונים של תאריך ושעת ההדבקה (ואפילו השנייה בה הודבק השלט), כולל תמונה שמצולמת מהשטח, מועברים און ליין לשרתים של חברות השילוט? נתונים אלו ,שמגיעים בזמן אמת, מאפשרים שליטה ובקרה הן מצד גורמי התפעול של חברת השילוט אך גם מצד הלקוחות שמקבלים דו"חות מפורטים ומדויקים של זמן הפרסום של כל שלט ושלט בקמפיין.
אך ללא ספק, המהפכה הגדולה בתחום שחלה עם השינויים הטכנולוגיים בו היא כניסת "מערכת הפריסות האינטראקטיבית" – מערכת המאפשרת ללקוח לקבל רשימה מפורטת של כל השלטים שלו בקמפיין בתוך מיני סייט שנבנה עבור הקמפיין שלו, כולל תמונות ומפות אינטראקטיביות וריאליסטיות של כל שלט ושלט. מי שכבר זכה להתנסות במערכת הזו לא הפסיק להתפעל ולהתרשם ממנה.
המערכת אף מאפשרת לאנשי המכירות בחברות השילוט לתת מענה מקצועי יותר על ידי שיבוצים של שלטים שעונים באופן מדויק ביותר לבריף תוך התבססות על מפות אינטראקטיביות , עד לרמת המרחק הפיזי המדויק של כל שלט מקהל היעד. תגידו, כמה ענפי פרסום יכולים לתת פתרונות כאלה?...
אז למי קראתם מפגר?
הכותב הוא סמנכ"ל ושותף בחברת השילוט 'חוצות זהב'
