מותג הטיפוח האהוב Dove חרט על דגלו כבר לפני שנים את שינוי אידיאל היופי וחיזוק הדימוי העצמי של נשים ובני נוער - תפיסה שבאה לידי ביטוי באופן בולט בקמפיינים הפרסומיים של המותג בארץ ובעולם, שבהם מככבות נשים אמיתיות.
השנה, DOVE ו- Saloona משלבים ידיים בפרויקט חדש בשם "יופי אמיתי", במטרה לתת ייצוג אופנתי, נשי ועוצמתי למודלי יופי מגוונים ולהציג את השלמות של היופי הנשי בקרב כל הנשים. פרויקט זה הוא חלק מאג'נדה רבת שנים המבקשת לאתגר את הגדרת היופי הצרה שהתרבות מכתיבה כיום. מתוך תפיסת עולם זו, נעשה שימוש בפרזנטוריות המייצגות את קהל הנשים באופן ריאליסטי ומעורר הזדהות ולא נעשה שימוש בפוטושופ בצילומים.
במסגרת הפרויקט, נבחרו 6 נשים מרקעים שונים, אשר לכל אחת סיפור אישי מורכב, כאשר המכנה המשותף הוא התמודדותן עם הגדרות היופי הנשי בחברה, והקבלה העצמית שהגיעה לאחר שנים של מאבקים ואתגרים. כל אחת מהנשים הצטלמה לקליפ קצר, בו היא מספרת על חוויותיה לאורך השנים ומשתפת על הדרך שעברה במסע לדימוי עצמי. אחת הנשים היא הזמרת והשחקנית ג'וזי כץ, שמספרת בקמפיין: “יופי הוא בעיני המתבונן. למרות שזו קלישאה ידועה, זה באמת נכון. כל אחד מאיתנו אוהב דברים אחרים...זו גם הסיבה שלקחתי חלק בפרויקט המקסים הזה,כדי להגיד לנשים בכל גיל שהערות וביקורת תמיד יהיו. הדבר החשוב ביותר הוא לחייך אל מול המראה ולהיות שלמים מבפנים עם מראה הגוף. "
