מועד סיום ההגשות לקקטוס הזהב 2017 טרם הגיע וכבר מסתמן כי מספר ההגשות לתחרות נמצא בשיא חדש: האיגוד מדווח הבוקר כי עד כה הוגשו 330 עבודות מדובר בכ- 20% יותר מבשנה שעברה. הקטגוריות הבולטות בכמות ההגשות הן קטג'הדיגיטל; Video (סרט שעלה בפלטפורמות דיגיטליות), Best use of media, Digital online ועוד. יצוין כי בהתאם לשינויים בעולם הפרסום והשיווק, הטקס יכלול השנה יכלול 2 קטגוריות חדשות: PR ו- CRAFT. טקס הענקת הפרסים יתקיים בחודש יוני.
חידוש נוסף: פייסבוק בחרה השנה לחבור לתחרות על מנת לתת דגש על חשיבות התאמת הקריאייטיב למדיום הפרסומי, ועבודה מדוייקת ונכונה, למיצוי הפוטנציאל ויכולות המדיום. בשנים האחרונות, אנחנו עדים, לא רק לריבוי של פלטפורמות פרסומיות, אלא גם לשינוי מהותי בהרגלי צריכת התוכן של אנשים. הפלטפורמות הללו יצרו הזדמנויות למדיות-המונים חדשות ואפשרויות להעמקת הרעיונות הקריאייטיבים והעשרת המהלכים הפרסומיים.
חשיבות התאמת הקריאייטיב למדיום, נכונה כיום יותר מאי פעם – יותר ויותר מותגים ומשרדי פרסום מבינים שהטכניקה בה אנחנו משתמשים כדי לספר סיפור בפלטפורמה מסוימת לא בהכרח תתאים לפלטפורמה אחרת, ואם הרוב המכריע של צפיות הוידאו תהיינה ראשית במובייל, יש לכך השלכות רבות על האופן בו נבחר לספר ולבנות את הסיפור. הנושא המרכזי בו יתמקד טקס הקקטוס השנה, הוא התאמת הקריאטיב לפלטפורמה שבה הוא מופיע, תוך שימוש יצירתי ביכולות המדיום וחיבור מדויק לאופן צריכת התוכן.
"לאור הדגש של התאמת הקריאייטיב לסוג הפלטפורמה, החליטה פייסבוק ישראל לחבור לתחרות הקקטוס, על מנת לחדד את המסרים הללו, לסייע למשרדי הפרסום ולמפרסמים לקבל הכרה על עבודות קריאייטיביות יוצאות דופן ולתת השראה למפרסמים לשימוש נכון בפלטפורמות המדיה", אמרה ענת אלחנני, מנהלת השיווק של פייסבוק ישראל."
לדברי יגאל בראון, מנכ"ל איגוד חברות הפרסום הישראלי: "הגידול בהגשות לתחומי הדיגיטל, חייבו אותנו השנה לשים יותר דגש על התאמת הקריאטיב לפלטפורמה. הקקטוס כמייצג את הפנים של הקריאטיב בעולם הפרסום, הולך ומוסיף קטגוריות בתחום הדיגיטל, ומחייב את הפרסומאים להתאים את הקריאטיב לפלטפורמה בה הוא מופץ. אנו רואים בבחירה של פייסבוק לחבור לקקטוס חיבור טבעי לתחרות המייצגת את המגמות המתרחשות בענף הפרסום."
