איגוד הפרסום ואיגוד השיווק שמחים לבשר על המועמדים הסופיים שהעפילו לגמר בתחרות קקטוס הזהב 2017.
השנה מספר ההגשות לתחרות קבע שיא חדש: כ-330 עבודות עלו לשיפוט המהווה גידול של כ-20% מהשנה שעברה. כחלק מההתפתחות של תעשיות הפרסום והשיווק, נוספו השנה שתי קטגוריות חדשות: PR ו -CRAFT, ובתהליך השיפוט הושם דגש על התאמת הקרייאיטיב למדיום הפרסומי בכל הקטגוריות.
מגמה נוספת שאפיינה את העבודות שהוגשו השנה היא עליה דרמטית בכמות ובמגוון עבודות הדיגיטל. מתוך כלל העבודות שהוגשו, 60% היו עבודות בקטגוריות הדיגיטל השונות. בקטגוריות המסורתיות כגון פרינט, הוגשו רק 11 עבודות, בשילוט חוצות16 וברדיו 14 .
טקס הענקת הפרסים יתקיים ב-8 ביוני בהיכל הספורט החדש ע"ש אריק איינשטיין בצפון ת"א.
היום ומחר, (25-26 באפריל), מתכנסים במלון הילטון בת"א 40 סמנכ"לי השיווק וסמנכ"לי הקריאטיב הבכירים בארץ, להליך שיפוט ובחירת העבודות המצטיינות. הבוקר מפרסמת ההנהלה נבחרו 131 עבודות שהפעילו לגמר ב-13 קטגוריות.
הקטגוריה המובילות שבהן עלו מספר העבודות הגבוה ביותר הן TV – 28 עבודות, ו- VIDEO - 27 עבודות
פייסבוק בחרה השנה לחבור לתחרות הקקטוס, על מנת לחזק את המסר של חשיבות התאמת הקריאייטיב למדיום הפרסומי בעידן רווי הפלטפורמות הקריאייטיביות, בו הרוב המכריע של החשיפה למסרים הפרסומיים מתרחשת קודם כל במובייל. בין אם מדובר במובייל, במסך המחשב או במסך הטלוויזיה, ובין אם מדובר בפרינט או שילוט חוצות, כל מדיום מחייב התייחסות קריאייטיבית שונה הלוקחת בחשבון את מאפייני המדיום ואת אופן צריכת המדיה על-ידי הצרכנים. ואכן חלק מההתפתחות המואצת של הפרסום וריבוי הפלטפורמות, הביאו לכך שהנושא המרכזי בו מתמקדת התחרות הוא התאמת הקריאטיב לפלטפורמה שבה הוא מופיע, תוך שימוש יצירתי ביכולות המדיום וחיבור לאופן צריכת התוכן. זאת, תוך שימת דגש על תרומת הרעיון הקראיטיבי לשיווק וקידום המותג.
ואלו העולים לגמר ב-13 הקטגוריות:
1. PR - הצגת קמפיין יצירתי באמצעות יחסי הציבור, שהובילו לשיחה במרחב הציבורי-תקשורתי תוך שינוי תפיסת הצרכנים. - 7 עבודות
2. Craft - ביצוע יוצא דופן באיכות, חדשנות ויצירתיות בקמפיינים פרסומיים. 5 עבודות
3. Video - היצירתיות והחדשנות בסרטונים שפורסמו בכל אמצעי המדיה פרט לטלוויזיה. - 27 עבודות
4. TV - פרסומות הטלוויזיה הטובות ביותר. - 28 עבודות
5. Print - מודעות הפרסום היצירתיות והחדשניות במדיה המודפסת על כל סוגיה. - עבודה אחת
6. Outdoor - היצירתיות והחדשנות כפי שבאה לידי ביטוי בשילוט החוצות במרחב הציבורי. - 6 עבודות
7. Radio - היצירתיות והחדשנות בתשדירי רדיו. - 3 עבודות
8. Digital Online- קריאטיביות פרסומית שבאה לביטוי בפלטפורמות דיגיטליות ובטכנולוגיות חדשניות - 10 עבודות
9. Direct & Activation - יצירתיות והחדשנות בפרסום שיוצר אינטראקציה עם הקהל באופן מכוון מטרה - 10 עבודות
10. Integrated - קמפיינים פרסומיים אינטגרטיביים, שנוצרים מתוך חיבור בין מדיה אחת לשניה, תוך יצירת סינרגיה ביניהם - 6 עבודות
11. Branded Content - מהלך מדיה שמציג תוכן עצמאי ובלתי תלוי המקדם מותג/מוצר מבלי שהמותג מעביר בו מסר פרסומי מובהק - 10 עבודות
12. Best of Media - עבודות המשתמשות במדיות הפרסומיות באופן יצירתי, חדשני ובלתי צפוי, שהעצימו את המסר הפרסומי - 10 עבודות
13. Pro Bono - עבודות יצירתיות שנעשו בכל המדיות עבור עמותות וגופים חברתיים – 8 עבודות
