בעד עצמי

6 מתוך 10 נערות נמנעות מפעילויות שהן אוהבות רק מפני שהן לא אוהבות את המראה שלהן.

תכנית 'בעד עצמי' של DOVE כבר עזרה לאלפי נערות ונערים בישראל לשפר את הדימוי העצמי שלהם.

הקמפיין פונה לנערות ומטרתו העיקרית היא לעורר שיחה בנושא הדימוי העצמי בקרב הנערות והאמהות שלהן ולתת להן כלים לשיפור הדימוי העצמי.

הרעיון לקמפיין הגיע לאחר שב- DOVE גילו תופעה מדאיגה בה בנות צעירות מעלות סרטונים ותמונות לרשת ומבקשות מהעולם לדרג האם הן יפות או לא. מסקר שקיימה DOVE בעולם עלה כי 6 מתוך 10 נערות נמנעות מפעילויות שהן אוהבות בגלל שהן לא אוהבות את המראה שלהן.

בקמפיין פונה שרית אל הנערות ומספרת להם על הדרך שהיא עברה עד להצלחה שלה ומעבירה לבנות מסר שלא יתנו לביקורות של אנשים לעצור אותן בדיוק כפי שהיא עשתה ובזכות כך הצליחה.

כמותג טיפוח בינלאומי מוביל, החזון של Dove הינו יצירת עולם בו כל אישה מכירה ביופייה. המותג מאמין כי תפיסת היופי קשורה בהערכה ובדימוי עצמי חיוביים, וחרט על דגלו לעורר דיון אודות הגדרת היופי ולעשות שינוי חברתי אמיתי בנושא.

בשנת 2004 הקים המותג את קרן Dove העולמית למען חיזוק הדימוי העצמי הפועלת כיום בכ-40 מדינות ובהן ישראל. מטרת הקרן להוביל לשינוי באמצעות חינוך ולהעניק לנוער את הכלים הדרושים לטיפוח הערכה ודימוי עצמי חיוביים. בישראל יזמה הקרן את תכנית "בעד עצמי" שמטרתה חיזוק הדימוי העצמי בקרב בני נוער. תכנית "בעד עצמי" מוטמעת במספר מסגרות חינוכיות ועזרה עד היום לאלפי נערים ונערות בישראל לשיפור הדימוי העצמי .

קרדיטים: