לקראת החזרה ללימודים רשת הריהוט המובילה לילדים "עצמל'ה" בקמפיין בו היא ממשיכה עם הקו המנחה את הרשת – החוזק והעמידות של הרהיטים.
הקמפיין שנעשה באמצעות משרד הפרסום "ליאו ברנט" עולה בפרסום טלוויזיוני ובמדיה דיגיטלית רחבה בהשקעה כספית של כ-1.5 מיליון ש"ח.
רשת רהיטי הילדים עצמל'ה ממשיכה בקמפיין המוצלח בכיכובה של מיכל ינאי, הפרזנטורית של הרשת זו השנה ה- 4 ברציפות. הקמפיין, שהופק על ידי משרד הפרסום ליאו ברנט, מציג את האסטרטגיה המובילה את הרשת, שבאה להדגיש את היתרון במוצרים שלה – חוזק ועמידות הרהיטים, המזוהה עמה ב-20 שנות קיומה של החברה.
הקמפיין מדגיש את חוזק ואיכות המוצרים, באמצעות סדרת סרטונים מצחיקים, בהם הרהיטים עוברים "מבחנים" מהחיים האמתיים על ידי הילדים, שידועים ככאלה שעדינות היא לא הצד החזק שלהם.
סרטי הפרסומת מציגים מספר מצבים המדמים את החיים האמתיים בהם ילדים נמצאים בסיטואציות שונות, בהן ילד שלא מוצא את הדברים שלו בחדר ומטפס על שולחן או ילדה שמסרבת לישון ומקפצת על המיטה. הדוגמאות הללו באות לחזק את הקו האסטרטגי המוביל של הרשת, קו אשר מדגיש את החוזק והעמידות של הרהיטים, אל מול מבחן החיים האמתיים של הילדים השובבים.
