נשים צריכות להשאר במטבח

ארגון UN women של האו"ם לשוויון בין מינים (נשים של האו"ם) השתמש בתוצאות השלמה אוטומטיות אמיתיות של Google כבסיס לקמפיין פרינט חזק ומזעזע, הכולל תמונות של נשים מאחורי שורת החיפוש של גוגל: בכל מודעה פנים של אישה, כאשר במקום הפה שלה מופיע צילום מסך של התחלה של חיפוש בגוגל, ומתחתיו, ההצעות של גוגל להשלמת החיפוש.

תכונת ההשלמה האוטומטית של גוגל משקפת את החיפושים הפופולריים ביותר שמקלידים לתוך מנוע החיפוש שלה - וזה חשף כמות מזעזעת של הטיה מגדרית כלפי נשים והדגישה את הדעות הפופולריות הגזעניות של גולשים באינטרנט ברחבי העולם.

באחת המודעות לדוגמא נכתב בשורת החיפוש "נשים צריכות" וההשלמה האוטומטית של גוגל הציעה את אפשרויות ההשלמה: "להשאר בבית", "להיות שיפחות", "להיות במטבח" ועוד. במודעה בה התחיל החיפוש במילים: "נשים לא צריכות…" אפשרויות ההשלמה שהוצעו היו "נשים לא צריכות להצביע", "נשים לא צריכות לעבוד" ועוד.

למרות שתוצאות ההשלמה האוטומטית משתנות במדינות שונות, סדרת המודעות מראה שנראה אי שוויון מגדרי על פני כל היבשות כולן.

את הקמפיין יצר משרד הפרסום Ogilvy&mather דובאי