בסיכומו של היום השמיני למבצע 'צוק איתן' ניתן לקבוע באופן חד משמעי כי ענף הפרסום ניזוק באופן ישיר.
על-פי הערכות היקף הפרסום בטלוויזיה ירד בכ-45% כך שהזכייניות הפסידו הכנסות בהיקף של כ–15 מיליון שקל.
בין המפרסמים שביטלו קמפיינים בעקבות המבצע נמנות החברות הוט, יס, בזק, תנובה, שטראוס (שהורידה מהאוויר את הפרסומת הרביעית בסדרת ג'וי זה ג'וי), בנק הפועלים, פרטנר, סקודה, ספרייט ועוד.
להבדיל, קופת חולים כללית עלתה לפני ימים אחדים בקמפיין "אנחנו כאן בשבילכם" ייחודי למצב הביטחוני השורר בארץ, המתקשר את מוקדי התמיכה והייעוץ השונים שמעניקה הקופה לרגל המצב.
הנזק הגדול, לטענת חברות המדיה, אינו מסתכם בהורדת קמפיינים מהאוויר, אלא גם בדחיות קמפיינים שעתידים היו לעלות בימים אלו. כמו כן קיים החשש שככל שהמצב יתארך, יגבר הביקוש של מפרסמים לבטל קמפיינים.
"עם כל הכבוד וההערכה אין אנו יכולים לספוג את עלות ביטול ודחיית הקמפיינים ולכן אנו נלחמים על כך שמפרסמים שהזמינו מדיה עוד לפני שנכנסנו למבצע, יעלו לאוויר בכל זאת, אפילו עם שינויים כאלו או אחרים במסרים" אומר בכיר בענף שילוט החוצות.
"המצב אבסורדי" טוען בכיר אחר בענף המדיה, "דווקא בימים עטורי רייטינג, כשרוב הציבור נמצא בבית אל מול המקלטים, האווירה לא מאפשרת שידור פרסומות המזוהות בדרך כלל עם שמחה ומצב רוח טוב".
