שחקנים במדי מלחים מסתובבים לאחרונה ברחובות תל אביב וירושלים ומפיצים מידע על נזקי שימוש היתר במלח. המלחים מייצגים את 'התכנית הלאומית לחיים פעילים ובריאים - 'אפשריבריא' (הפועלת מטעם משרדי הבריאות, החינוך, התרבות והספורט), אשר מובילה קמפיין דיגיטל ברשתות החברתיות ופעילות קד"מ בשטח, כחלק מתכנית גדולה להפחתת צריכת הנתרן בישראל (מרכיב מזיק כאשר הוא בצריכת יתר בתוך המלח).
לדברי רמי הסמן, מנהל האסטרטגיה השיווקית של 'התכנית הלאומית לחיים פעילים ובריאים - 'אפשריבריא':"האתגר שעמד בפנינו היה להעביר מסר ברור לציבור שצריכת המלח בארץ גבוהה מידי וגורמת לנזקים בריאותיים, כמו: לחץ דם גבוה, פגיעה בלב ועוד. רבים נוטים לחשוב שרוב המלח מגיע לגופנו באמצעות המלחייה, אך זו טעות. המלח מסתתר בחלק ניכר מהמזונות שלנו, ולכן עמדה בפנינו המשימה להאיר את עיני הציבור לכך. בחרנו בדרך של הומור בקמפיין הדיגיטל ובקידום המכירות כדי להעביר מסרים בלי להרתיע ולהפחיד, ובלי לייצר אצל הציבור מנגנוני הגנה והכחשה".
