טכנולוגיה זה קאן

הזוכות בתחרות יאנג ליונס מסכמות שבוע בפסטיבל קאן

03/07/2016

דניאל לי ורדי ושירן דמרי, הזוכות תחרות יאנג ליונס של הבצפר ואיגוד הפרסום, ייצגו את ישראל בפסטיבל קאן, מסכמות דרך משקפי המציאות המדומה שהראו חד משמעית - טכנולוגיה זה קאן.

"תיק ההפתעות של קאן״ שחיכה לנו בתחילת הפסטיבל לא השאיר מקום לספק כי האירוע השנה הוא בסימן טכנולוגיה וחדשנות. חוץ מהזמנות להרצאות וספרים, היו בתיק גם משקפיי VR להרכבה עצמית. ואכן, בכל מקום נתקלנו בטכנולוגיית ה- VR, חוויית 360 של מציאות מדומה, שבעזרת חיזוקים של סאונד ותנועה גורמת לך לחוות דברים שמעולם לא חווית. נראה שמגוון האטרקציות ״המציאותיות״ שיש בדרך כלל בפסטיבל כבר לא מספיקות, הקהל דורש וצריך יותר – יותר תוכן וידיאו, יותר אינטרטיימנט וכמה שיותר בדיגיטל.

עם הטכנולוגיה מגיעה האמת. אמת בפרסום זה לא דבר חדש אבל בימינו אי אפשר להתחמק מהחשיבות של כנות בפרסום. דיבר על כך וויל סמית כשסיפר על הכמות הרבה של הסרטים הבינוניים בשנות ה-90, ואף התנצל על כמה נפילות אישיות ('wild wild west'). הוא הסביר שבכדי לקדם סרט בינוני בעשור האחרון של המאה הקודמת, היו מייצרים לו טריילר שכולו רעש ופיצוצים, ואז היה לוקח לקהל שבוע להבין שהסרט גרוע. היום, כבר בפתיח של הסרט, הצופים מתריעים בשניות דרך הסמארטפון ש-״עדיף להישאר בבית״. הכנות רלוונטית היום יותר מתמיד, הצרכנים תמיד היו חכמים ובעזרת הטכנולוגיה הם מחכימים יותר ויותר.

שיא הטכנולוגיה היה בהקרנת ה- "Young Directors" של Saatchi & Saatchi. מידי שנה מקרינים נבחרת סרטי ביכורים קצרים ומעוררי השראה של במאים מבטיחים. בניגוד לשנים קודמות, הפעם קיבל הקהל משימה לפני הקרנת הסרטים: ״מבין כל הסרטים שיוצגו לפניכם ישנו סרט אחד שהופק, בוים וצולם על ידי מחשב. האם תצליחו לזהות איזה מביניהם?״. (תוכלו לנסות בעצמכם ב- saatchi.com). אי אפשר שלא לתהות, האם הטכנולוגיות המרשימות שהשתלטו על הפסטיבל נועדו כדי לספק השראה ולהעצים את היצירתיות שלנו כאנשי קריאייטיב או שאולי, בסופו של דבר, הן יתפסו את מקומנו?

אבל מבעד המשקפיים והמסכים היה ניכר הצורך שלנו כפרסומאים במסר חיובי, בדחיפה של העולם שלנו קדימה ואת הפוטנציל האמיתי שיש לנו למנף שינוי לטובה. כן, לפרסום יש המון כוח. ניתן לבטא את הכוח הזה כיכולת להביא צרכן לחנות וניתן בעזרתו גם לשנות תפיסות חיים. בפסטיבל קאן היה ניתן לראות כמה עבודות שיצרו הד בדרכן ליצור שינוי : חיבור של בנק אוסטרלי למחאה הדורשת שכר שווה לגברים ונשים, אבקת כביסה שמזכירה להורים לדחוף את הילדים לשחק בחוץ וחברת בירה שמתכננת להציל את העולם «one pint at a time» על ידי שימוש בשאריות התסיסה לייצור דלק חלופי. גם פסטיבל קאן הוא מותג לכל דבר ומשתמש בכוח שלו לעורר שינוי, לדוגמא: קידום שיוויון זכויות ומגדר. זה ניכר כבר מהבסיס, השנה כל השופטים בפאנלים היו מורכבים ממספר שווה של נשים וגברים. בנוסף לכך, פרס ה-»glass lion» למהלכים שעסקו בנושא הזה. מבין הזוכים, היו 2 מרשימים במיוחד: הראשון, Beauty tips by Reshma - על פניו עוד how to של איפור, רק הפעם המורה היא ראשמה, קורבן של זריקת חומצה. המטרה להעלות את הסכנה הממשית לחייהם של הרבה נשים בהודו שחוו פגיעה פיזית על ידי זריקת חומצה. המהלך קורא לאנשים מכל העולם לחתום על עצומה שקוראת לבטל את המכירה של חומצה בחניות בניה. חתמנו. השני, never alone - סרט שמספר את סיפורו של גרת תומאס, שחקן רגבי אירי, השחקן הראשון שיצא מהארון, בירת גינס לקחה עליו חסות ותמכה בו, ואחריהם גם כל השחקנים והאוהדים. בסוף הסרט, גרת מספר שהחליט לעשות את הסרט בתקווה שאנשים אחרים שמרגישים לבד ושונים, יעזו פשוט להיות עצמם. — שיא הטכנולוגיה היה בהקרנת ה- "Young Directors" של Saatchi & Saatchi. מידי שנה מקרינים נבחרת סרטי ביכורים קצרים ומעוררי השראה של במאים מבטיחים. בניגוד לשנים קודמות, הפעם קיבל הקהל משימה לפני הקרנת הסרטים: ״מבין כל הסרטים שיוצגו לפניכם ישנו סרט אחד שהופק, בוים וצולם על ידי מחשב. האם תצליחו לזהות איזה מביניהם?״. (תוכלו לנסות בעצמכם ב- saatchi.com). אי אפשר שלא לתהות, האם הטכנולוגיות המרשימות שהשתלטו על הפסטיבל נועדו כדי לספק השראה ולהעצים את היצירתיות שלנו כאנשי קריאייטיב או שאולי, בסופו של דבר, הן יתפסו את מקומנו? אבל מבעד המשקפיים והמסכים היה ניכר הצורך שלנו כפרסומאים במסר חיובי, בדחיפה של העולם שלנו קדימה ואת הפוטנציל האמיתי שיש לנו למנף שינוי לטובה. כן, לפרסום יש המון כוח. ניתן לבטא את הכוח הזה כיכולת להביא צרכן לחנות וניתן בעזרתו גם לשנות תפיסות חיים. בפסטיבל קאן היה ניתן לראות כמה עבודות שיצרו הד בדרכן ליצור שינוי : חיבור של בנק אוסטרלי למחאה הדורשת שכר שווה לגברים ונשים, אבקת כביסה שמזכירה להורים לדחוף את הילדים לשחק בחוץ וחברת בירה שמתכננת להציל את העולם «one pint at a time» על ידי שימוש בשאריות התסיסה לייצור דלק חלופי. גם פסטיבל קאן הוא מותג לכל דבר ומשתמש בכוח שלו לעורר שינוי, לדוגמא: קידום שיוויון זכויות ומגדר. זה ניכר כבר מהבסיס, השנה כל השופטים בפאנלים היו מורכבים ממספר שווה של נשים וגברים. בנוסף לכך, פרס ה-»glass lion» למהלכים שעסקו בנושא הזה. מבין הזוכים, היו 2 מרשימים במיוחד: הראשון, Beauty tips by Reshma - על פניו עוד how to של איפור, רק הפעם המורה היא ראשמה, קורבן של זריקת חומצה. המטרה להעלות את הסכנה הממשית לחייהם של הרבה נשים בהודו שחוו פגיעה פיזית על ידי זריקת חומצה. המהלך קורא לאנשים מכל העולם לחתום על עצומה שקוראת לבטל את המכירה של חומצה בחניות בניה. חתמנו. השני, never alone - סרט שמספר את סיפורו של גרת תומאס, שחקן רגבי אירי, השחקן הראשון שיצא מהארון, בירת גינס לקחה עליו חסות ותמכה בו, ואחריהם גם כל השחקנים והאוהדים. בסוף הסרט, גרת מספר שהחליט לעשות את הסרט בתקווה שאנשים אחרים שמרגישים לבד ושונים, יעזו פשוט להיות עצמם.

הכותבות: דניאל לי ורדי, בת 29, מתגוררת ברמת אביב ובמקור גדלה חצי מהזמן בכוכב יאיר וחצי בסידני, אוסטרליה. לי ורדי עובדת במשך שנתיים כארט-דיירקטור בגיתם BBDO ובוגרת תואר ראשון בתקשורת חזותית בבצלאל. שירן דמרי, בת 30, מתגוררת בתל אביב ובמקור מגני תקווה. דמרי, עובדת גם היא בגיתם BBDO כבר שנה, לאחר שעבדה במשך כשנתיים במשרד Y&R ISRAEL ובוגרת תואר ראשון בתקשורת חזותית בבצלאל. השתיים הוטסו על ידי איגוד חברות הפרסום ו"הבצפר", לאחר שזכו בפרס דג הזהב בקטגוריית הצעירים (עד גיל 30) עם עבודתן, בה החסירו את האריה מהפסל של פסטיבל קאן, שהיה הלקוח במקרה הזה, במטרה להעלות מודעות למהלך שתורם לאנושות – אריות בסכנת הכחדה. זו היא זכייתה השנייה של לי ורדי בתחרו יאנג ליונס של הבצפר ואיגוד הפרסום, וכן הפעם השנייה שמייצגת את ישראל בפסטיבל קאן העולמי, בצרפת.

טכנולוגיה זה קאן

חדשות נוספות