עונת התרבות בירושלים

רקע:

עונת התרבות בירושלים, הוקמה בחסות קרן שוסטרמן ובשותפות עם מוסדות התרבות בעיר ובעירייה, במטרה לחולל שינוי תפיסתי במעמדה של ירושלים, זאת על ידי חשיפת הפוטנציאל העצום הגלום בעיר בתחום האמנות והתרבות. העונה, שהושקה רשמית ביוני 2011, מציגה לראווה את האוצר התרבותי המגוון הקיים בירושלים, לצדם של אמנים בינלאומיים מהשורה הראשונה, לכדי עונת תרבות סוחפת ברמה בינלאומית.

האתגר:

היות ועונת התרבות בירושלים מתפקדת כפלטפורמה לאירועים רבים שונים, נדרשנו מחד להעניק לעונה שפה מותגית ייחודית ומבודלת שתבטא את מהות העונה ותסייע לשיווקה בזירה המקומית והבינלאומית ומאידך, לייצר שיטה מותגית שתוכל להכיל את האירועים השונים תוך שמירה על הייחודיות של כל אירוע בפני עצמו.

הפתרון:

המפגש הייחודי המגולם בעונת התרבות, בין הרוח של ירושלים (Spirit) ובין עולם היצירה (Creativity), הוא שהיווה את הבסיס למהות המותגית שגיבשנו לעונה –'רוח יצירתית' 'Creative Spirit'. מפגש ייחודי זה, הוא שמביא לגילויים חדשים על החוויה האומנותית, על ירושלים וגם על עצמנו והוא שמשקף את ייחודה של העונה בנוף התרבותי הישראלי והבינלאומי.

אז איך יוצרים שפה מותגית שתבטא את ה-Creative Spirit של עונת התרבות בירושלים? עונה הלוקחת תכנים קיימים וחדשים, המכילים מגוון רחב של מראות, צלילים, צבעים ורעיונות, עורכת ומארגנת אותם ליצירת משמעות חדשה ויצירתית? עושים רמיקס.

מה עשינו בתכל'ס? יצאנו לרחובות ירושלים עם מצלמה, וצילמנו את כל מה שעניין אותנו. את כל החומרים שאספנו קיצצנו, הדבקנו וחיברנו מחדש לקולאז'ים צבעוניים שיצרו למותג שפה חדשנית, שונה, אינסופית ומלאת השראה, המעבירה את הקצב והרוח של העונה ומהווה פלטפורמה מכילה לתכנים המשתנים של העונה.

העבודה זכתה בתחרות המיתוג העולמית Brand New Awards במרץ 2011 בקטגוריית Comprehensive Identity Programs. מבין 598 העבודות שהוגשו בקטגוריה, הוכתרה העבודה כ"בחירת השופטים" של פאולה שר, מבעלות משרד המיתוג המוביל Pentagram.