משכל רהיטי ילדים ונוער - קמפיין ראשון

כבר למעלה מארבעים שנה שאנחנו מייצרים בארץ (כן כן, כאן בגליל) רהיטים לתינוקות.

כשהחלטנו להתרחב גם לתחום רהיטי ילדים ונוער הבנו שאנחנו צריכים ליצור הכרות מעמיקה יותר של הלקוחות שלנו עם הליין החדש ועם תפיסת העולם של משכל.

תפיסת עולם...חתיכת ביטוי מעמיק – מה עושים עם זה? איך מפיצים את זה?. שאלנו את עצמנו את השאלה הזו לא מעט פעמים ולא מצאנו תשובה. עד שמצאנו איזה פרסומאי מאמין אחד שגילה לנו את התשובה – טלוויזיה.

"אורביט היו קיימים בעולם הרבה לפני שהם הגיעו לארץ הקודש" הוא אמר בטון של כאילו הוא אומר את המשפט הזה בפעם הראשונה בחיים... "אבל הם לא הסכימו לעלות ארצה עד שלא יקום פה ערוץ מסחרי, כלומר עד שלא תהיה פה טלוויזיה שאפשר לשדר בה פרסומות".

ואכן, מרגע שערוץ שתיים התחיל לשדר פרסומות גילינו את מסטיק אורביט. לא רק את המסטיק אלא גם את העובדה שהוא בריא, מסטיק זה דבר בריא! מי היה מאמין? גם אנחנו בריאים (!) אז עלינו לטלוויזיה. עם רצון עז להגיד לעם ישראל כל כך הרבה דברים על עצמנו, שלא ידענו מאיפה להתחיל. שאנחנו מייצרים בארץ, שאנחנו מביאים את העצים שלנו מאירופה, שעל כל עץ שנכרת לטובת מיטה / ארון / שידה שאנחנו מייצרים נשתל ביער עץ אחר, שהצבעים שבהם אנחנו צובעים את הרהיטים שלנו הם לא רק המתקדמים ביותר אלא גם בריאים לילדים ולסביבה, שרהיטי האיכות שלנו מחזיקים מעמד לאורך שנים, והכי חשוב – שקוראים לנו משכל. איך? משכל. עוד פעם? MISKAL. יופי, עכשיו סוף סוף הצלחתם.

בנקודה זו שוב נכנס לתמונה הפרסומאי הסיני הזקן או ליתר דיוק – הישראלי הצעיר ולימד אותנו עוד מושג בפרסום (שהאמת שכבר שמענו אותו כמה פעמים בחיים אבל אף לא הבנו מה זה ממש אומר) – פרזנטור. מכירים? יפה. מה עושה פרזנטור? מקצר תהליכים, מזדהים עם הפרזנטור מזדהים עם המוצר שלך, הפרזנטור מייצג את אותם ערכים שהמותג שלכם מייצג וכו' וכו' וכו'.

אם כך, חשבנו לעצמנו, יאללה, מה הבעיה? בוא נמצא פרזנטור. מצאנו. פרזנטורית. בול מה שחיפשנו – אמא, לשלושה ילדים, צעירה, ישראלית, אימהית, מזוהה עם אורך חיים בריא, אהובה ואוהבת, קלה ונמרצת. בול כל מה שההוא אמר לנו על ערכי המותג. אאוריקה!

כתבנו לה טקסט קצר ומדוייק, צילמנו אותה בחדר אמיתי של משכל (miskaL, miskal אומרים לכם), הצלחנו לגרום לה להגיד משכל שלוש פעמים בעשר שניות... וכמובן – הבאנו אותה בסיסמא – MISKAL רהיטים לילדים לכל החיים. פיצוח.

אז שלושה ימים שאנחנו כבר בטלוויזיה, כמו אורביט וסלקום ובזק ושופרסל וכבר מרגישים את הבאזז ברחוב ובחנויות ואפילו השכנה שלי אמרה לי היום בבוקר? "ראיתי אותך בטלוויזיה, חוץ מזה שהבנות שלי מתות על מיכל צפיר. תמיד ידעתי שאתם גדולים" (וזאת השכנה שאף פעם לא מדברת איתי...)