Innovation is Everywhere

איגוד השיווק הישראלי קיים את כנס החדשנות השנתי

23/05/2022

איגוד השיווק הישראלי קיים את כנס החדשנות השנתי בבורסה לניירות ערך בת"א.

הכנס עסק בנושא Innovation is Everywhere ובמסגרתו התקיימו הרצאות על חדשנות פורצת דרך בעולם העסקים לצד דוגמאות מישראל והעולם.

בכנס השתתפו דוברים מהשורה הראשונה של הניהול, החדשנות והיזמות בישראל: נגה סלע שלו מנכ"ל חממת הפודטק Fresh Start, עמית דדוש מנהל יחידת bit, בנק הפועלים, לירן דן, מומחה לפרסום מותאם אישית בטלוויזיה, נירית בן קיש, ראש מערך השיווק, מכבי שירותי בריאות, אריאלה דניאלי, מומחית לחדשנות ודיגיטל וליאור נבון מנהל יחידת מכירות ופיתוח שווקים בבורסה לני"ע.

מנכ"ל איגוד השיווק, תלמה בירו פתחה את הכנס וציינה בדבריה כי הגיעה העת לנפץ כמה מיתוסים הקשורים בחדשנות. כך למשל, בניגוד לתפיסה הרווחת, חדשנות היא לא רק מנת חלקם של הגאונים הקריאטיבים שנולדו חדשנים, והיא לא חייבת תמיד להביא אתה פריצות דרך משנות חיים. בנוסף, סיעור המוחות וההאקתונים הם לא בהכרח המקום הנכון לצמיחתה של חדשנות, וגם אם היא נתפסת כמהלך מהנה ומלהיב בכל שלביו הרי שיש בה גם שעת רבות של עבודה אפרורית ומטלות לא מלהיבות בעליל.

מיד אחריה, הציג ליאור נבון מנהל יחידת מכירות ופיתוח שווקים בבורסה לני"ע את החדשנות כמנוע צמיחה של הבורסה לני"ע.

נגה סלע שלו מנכ"ל חממת הפודטק Fresh Start הרצתה על נושא הפודטק. פודטק כחול לבן: איך הפכה ישראל למובילה עולמית בחדשנות במזון.

עמית דדוש מנהל יחידת bit, בבנק הפועלים הציג את חווית ה-Ecom של bit.

לירן דן, מומחה לפרסום מותאם אישית בטלוויזיה, הציג את הטרנד החם בשוק הפרסום הגלובלי- ברייק זהב אישי- פרסום מותאם אישית בטלוויזיה.

נירית בן קיש, ראש מערך השיווק, מכבי שירותי בריאות, סקרה את הנושא 'עולם בהתאמה אישית'- מה ששלי שלי.

את הדוברים בכנס חתמה, אריאלה דניאלי, מומחית לחדשנות ודיגיטל עם הרצאה מרתקת על שיווק עולמות ויראליים - Into the Metaverse .

כמו כן, כמדי שנה, חשף האיגוד את הזוכים בפרס החדשנות לשנת 2021 את הפרסים העניקו: מנכ"ל איגוד השיווק, תלמה בירו, משנה למנכ"ל איגוד השיווק- סיגלית הורן גלפרין וכן מנכ"לית ברטן עינת פורטוגלי.

מימין לשמאל: תלמה בירו מנכ"ל איגוד השיווק, סיגלית הורן גלפרין, משנה למנכ"ל איגוד השיווק.
קרדיט צילום: אייל טואג

במקום הראשון זכתה פרויקט הקשיבי לקולך
כחלק מיום המאבק הבינלאומי באלימות כלפי נשים, משרד הפרסום DIBOOR בראשות דנה קול ויזמת ההיי טק שירן מלמדובסקי-סומך, חברו יחד כדי ליצור מהלך פורץ דרך טכנולוגית ותפיסתית ו"החזירו לחיים" חמש נשים שנרצחו על ידי בני זוגן ולעורר שיח והד חסר תקדים. הפרויקט זכה לסיקור נחרב ומקיף בכלי התקשורת ובמהדורות החדשות, ויצר תהודה ציבורית רחבה, ובאזז תקשורתי רחב.

במקום השני זכתה - בנק הפועלים – bit ארנק דיגיטלי ו- bitcard
מטרת הקמפיין היה לקחת את אפליקציית ביט שהיא כבר הרבה יותר מאפליקציית תשלומים בין חברים ולהפוך אותו לארנק הדיגיטלי המוביל בישראל. תוצאות הקמפיין היו משמעותיות כאשר 1500 איש נרשמים ל- bit ביום בממוצע, עמידה ביעדים כמו 61% מהנרשמים ל- bitcard אינם לקוחות בנק הפועלים ו- 65% מהנרשמים הם צעירים בגילאי 20-40.

במקום השלישי זכו כללית מושלם – אפליקציית active ו- דלתא
אפליקציית active - השקת שירות חדש ללקוחותיו אשר כוללת תוכנית לשמירה על אורח חיים בריא, מאפשרת קשר הדוק ומתמשך עם לקוח, ומעודדת אותו לאמץ דפוסים של כושר ובריאות. הקונספט הוא תגמול עבור ביצוע פעילות גופנית ושמירה על אורח חיים בריא מגיע מתחום הכלכלה ההתנהגותית. תוצאות הקמפיין הצביעו על שביעות רצון רבה כאשר 10% מהמצטרפים הורידו את האפליקציה בעקבות המלצת בן משפחה. האפליקציה קיבלה ציון של 4.7 בחנויות ה- App Store השונות.

דלתא - מהלך תקשורתי תלת שלבי, דלתא הצליחה לחנך את השוק ולייצר את המשוואה שדלתא = פיג'מות. כתוצאה מהקמפיין, מותג דלתא זכה למודעות אבסולוטית של 96% מהצרכניות, הנתון הגבוה ביותר מתחילת מהלך הפיג'מות, ומודעות נעזרת של 99% – כמעט ואין אדם בישראל שלא מכיר את דלתא. 81% מהצרכניות מצהירות שתבחרנה בדלתא כאופציה הטובה ביותר בסט הבחירה שלהן. 57% מהצרכניות מצהירות כי בחרו בדלתא כמותג הפיג'מות המועדף ביותר בישראל, פער של עשרות אחוזים מהמתחרות. 95% דיווחו שדלתא הוא המותג הראשון שקופץ להן לראש (TOM) כשהן חושבות על פיג'מה. — מימין לשמאל: תלמה בירו מנכ"ל איגוד השיווק, סיגלית הורן גלפרין, משנה למנכ"ל איגוד השיווק. קרדיט צילום: אייל טואג במקום הראשון זכתה פרויקט הקשיבי לקולך כחלק מיום המאבק הבינלאומי באלימות כלפי נשים, משרד הפרסום DIBOOR בראשות דנה קול ויזמת ההיי טק שירן מלמדובסקי-סומך, חברו יחד כדי ליצור מהלך פורץ דרך טכנולוגית ותפיסתית ו"החזירו לחיים" חמש נשים שנרצחו על ידי בני זוגן ולעורר שיח והד חסר תקדים. הפרויקט זכה לסיקור נחרב ומקיף בכלי התקשורת ובמהדורות החדשות, ויצר תהודה ציבורית רחבה, ובאזז תקשורתי רחב. במקום השני זכתה - בנק הפועלים – bit ארנק דיגיטלי ו- bitcard מטרת הקמפיין היה לקחת את אפליקציית ביט שהיא כבר הרבה יותר מאפליקציית תשלומים בין חברים ולהפוך אותו לארנק הדיגיטלי המוביל בישראל. תוצאות הקמפיין היו משמעותיות כאשר 1500 איש נרשמים ל- bit ביום בממוצע, עמידה ביעדים כמו 61% מהנרשמים ל- bitcard אינם לקוחות בנק הפועלים ו- 65% מהנרשמים הם צעירים בגילאי 20-40. במקום השלישי זכו כללית מושלם – אפליקציית active ו- דלתא אפליקציית active - השקת שירות חדש ללקוחותיו אשר כוללת תוכנית לשמירה על אורח חיים בריא, מאפשרת קשר הדוק ומתמשך עם לקוח, ומעודדת אותו לאמץ דפוסים של כושר ובריאות. הקונספט הוא תגמול עבור ביצוע פעילות גופנית ושמירה על אורח חיים בריא מגיע מתחום הכלכלה ההתנהגותית. תוצאות הקמפיין הצביעו על שביעות רצון רבה כאשר 10% מהמצטרפים הורידו את האפליקציה בעקבות המלצת בן משפחה. האפליקציה קיבלה ציון של 4.7 בחנויות ה- App Store השונות. דלתא - מהלך תקשורתי תלת שלבי, דלתא הצליחה לחנך את השוק ולייצר את המשוואה שדלתא = פיג'מות. כתוצאה מהקמפיין, מותג דלתא זכה למודעות אבסולוטית של 96% מהצרכניות, הנתון הגבוה ביותר מתחילת מהלך הפיג'מות, ומודעות נעזרת של 99% – כמעט ואין אדם בישראל שלא מכיר את דלתא. 81% מהצרכניות מצהירות שתבחרנה בדלתא כאופציה הטובה ביותר בסט הבחירה שלהן. 57% מהצרכניות מצהירות כי בחרו בדלתא כמותג הפיג'מות המועדף ביותר בישראל, פער של עשרות אחוזים מהמתחרות. 95% דיווחו שדלתא הוא המותג הראשון שקופץ להן לראש (TOM) כשהן חושבות על פיג'מה.

Innovation is Everywhere

חדשות נוספות