רשת משקפי אירוקה, ממשיכה במסורת לקדם מסרים חברתיים לקהל הרחב ויוצאת בקמפיין חדש תחת הכותרת: 'תעיזו להיות עצמכם'.
אירוקה גייסה לקמפיין ארבעה יוצרים ישראלים מובילים, מתחומים שונים, "שחיים" את המסר מידי יום בישראל ובעולם: דודו אוטמזגין – שף-פטיסרי, יוצר ואמן קינוחים המחזיק רשת קונדיטוריות בבעלותו. פטיט מלר –זמרת אלקטרו פופ שגרה ויוצרת בלוס אנג'לס. הישראלית היחידה שהיתה מועמדת לMTV music awards כאמנית חדשה ב-2017. פילפלד – אמן רחוב, צייר, מאייר ומעצב גרפי ישראלי , כשבפועל מוכר וידוע בזירה הבינלאומית והולי מריה – מעצבת גרפית ואמנית פילטרים ירושלמית בעלת שם עולמי שהספיקה לעשות שיתופי פעולה עם מותגים בינלאומיים כמו בית האופנה האמריקאי קלווין קליין.
