תלמה בירו המשמשת מאז מרץ 2002 כמנכ"לית איגוד השיווק הישראלי (עוד בשמו הקודם איגוד המפרסמים) הודיעה להנהלת האיגוד על רצונה לפרוש מתפקידה באפריל הקרוב, ולצאת לדרך חדשה. על פי החלטת יו"ר והנהלת האיגוד, סיגלית הורן-גלפרין, המשנה למנכ"לית, תתמנה למנכ"לית האיגוד.
בירו חתומה על הישגים רבים ובראשם הפיכת איגוד השיווק הישראלי לבית המקצועי ולכתובת המיידית של אנשי השיווק בישראל. היא שינתה את צביונו של איגוד המפרסמים המיושן והפכה את איגוד השיווק למוביל השיח השיווקי במשק, לקולם של המשווקים והמפרסמים בישראל, ולאוטוריטה בלתי מעורערת בתחום השיווק.
בירו הפכה את הכנס השנתי של האיגוד לאירוע המוביל של תעשיית השיווק והפרסום בישראל, הצעידה את האיגוד אל עבר העידן הדיגיטלי, הובילה מאבקים רבים בשם אנשי השיווק, פעלה למען הסדרת התוכן השיווקי בטלוויזיה, הרחבת הפרסום בכבלים ובלווין, החזרת השילוט לאיילון, והטמעת מדריך האתיקה לפרסומות והנהגת "התו האתי". במהללך כהונתה יצגה בירו את המפרסמים בועדתהמידרוג של הטלויזיה, השתתפה בניסוח אמנות להגינות ולאחריות בפרסום כמו גם בנושא הגיוון הישראלי בשיווק ופרסום, וביקשה להנחיל יחסי כבוד, קולגיאליות ושקיפות בין מפרסמים לפרסומאים. בירו יסדה את פרס החדשנות להשקות מנצחות ואת פרס הבוסטר למהלכים דיגיטלים פורצי דרך, וקבעה מתן פרס שנתי מיוחד לנשים הפועלות למען נשים.
סיגלית הורן-גלפרין, MBA התמחות בשיווק, כיהנה בשלל תפקידים באיגוד השיווק. בעשור האחרון הקימה וניהלה את המכללה לשיווק של איגוד השיווק וכמשנה למנכ"ל היתה שותפה לכל פעילויות האיגוד הרחבות, הכוללות מפגשים, כנסים, תחרויות ושיתופי פעולה רבים.
