חולון מתה עם ששון?

מתחריו של מוטי ששון לא יודעים מה לעשות עם ראש העיר הנצחי של חולון. ששון נבחר לראשות העיר קדנציה אחר קדנציה.

כנהוג פעמים רבות בפוליטיקה, הם בחרו לעלות בקמפיינים שליליים.

במודעה הזו אנו רואים קריאייטיב פרובוקטיבי ונחרץ - חולון מתה עם מוטי אימג' של גופה.

בקמפיינים פוליטיים לגיטימי לנקוט בגישה שלילית כלפי היריב וללכלך עליו, כשיש דברים בגו. קמפיין שלילי הוא יעיל כשהוא ענייני ורלוונטי, ונתפס ככזה בעיני הציבור!

לדעתי, במקרה הזה האמירה בעייתית משתי סיבות - היא כללית מדיי והיא אינה תואמת למציאות.

ראשית, אין אמירה ברורה היוצאת כנגד האישיות של ששון או עשייה (או אי עשייה) ספציפית שלו.

שנית, ששון מכהן כראש העיר כמה קדנציות ברציפות עם הצלחות שלא ניתן לערער עליהן באופן אובייקטיבי, כך שמיד עולה אי אמינות בפרסומת!

ניכר כי הקמפיין הזה הוא תוצר של ייאוש, ניסיון לעורר פרובוקציה בכדי לזכות בתשומת לב.

אני בטוחה שמנהלי הקמפיין ידעו שהקמפיין עלול ייתפס כ"מלוכלך" ולא ענייני, והחליטו לקחת את הסיכון.

שימו לב לאזכור שם המועמד, הוא מינורי ביחס לשמו של ששון, ומוצג בתחתית המודעה. ייתכן והמפרסמים שידעו שיש כאן סיכון רצו להפחית את הסיכוי שהקמפיין יחזור כבומרנג לבעליו...

אז תשומת לב התושבים הושגה, ומה שהם מקבלים זה בריף שמעודד אותם לחשוב כמה המודעה לא נכונה, ובכך להתמודד עם הדיסוננס שנוצר להם בגוף.

3 קטנות לסיום,

1) נחזיר את חולון לחיים? היא הכי בחיים אבר! זה לא שבעבר היא הייתה עיר משו משו ועכשיו היא ברגרסיה. קורים בה דברים כל הזמן, היא מתקדמת, מתפתחת ומיוחצנת יותר מאי פעם ובצורה מעוררת התפעלות.

2) להלך בעיר ולהיתקל במודעות של גופה מכל עבר זה לא מגניב.

3) אל מול הקמפיין הזה, שתיקתו של ששון היא גאונית וחזקה מאין כמוה. המסר שהוא מעביר - הוא עסוק.. בלעשות!