והפרסומת המעצבנת לשנת 2013 היא... כאב ראש!
בתחילת השנה עלה הקמפיין ל"נורופן קוויק", כמוסות לטיפול בכאבי ראש. מאז נחשפנו למספר וורסיות של פרסומות "כאב ראש" והן מלוות אותנו עד היום!!!
מה המסר החזק ביותר בפרסומת? כאב ראש, כאב ראש, כאב ראש, כאב ראש משל נבואה המגשימה את עצמה. כשנגמרת סאגת הכאב ראש, הצופה משווע לנחמה ואז מגיעה הבשורה שנורופן יעביר לו את כאב הראש, אבל מי בכלל שומע?
עושה רושם שהפרסומאים רצו שלא נוכל להתעלם מהפרסומת שלהם ואת המטרה הזו הם השיגו ובגדול. מי לא מכיר אותה? פייר, תודו שיצא לכם לדקלם אותה למישהו שחפר לכם יתר על מידה? אני מניחה שזוגות רבים השתמשו בכישורי המשחק שלהם על מנת לנסות ולחקות את השחקנים, ועל מנת להעביר מסר. אבל איזה מסר? שלילי??
אחרי העומס שהצופה חווה מהצפייה בפרסומת הוא לא פנוי לקלוט את שם המוצר. האין זו מטרת הקמפיין? ונניח שהוא קולט אותו, האם הוא חווה הזדהות, אהדה, הנעה לפעולה?
משיחות סלון, שיחות עם קולגות, עמוד הפייסבוק של המוצר, וברחבי הרשת ניתן לשמוע את האנטיגוניזם מדבר. עושה רושם שהקמפיין זכיר לשמצה. המוצר פחות (זכיר). הזכירות הושגה אך היא מלווה ברגשות שליליים שעיקרם "עצבים!".
אז מנקודת המבט של הפרסומאים הפרסומת עשתה את שלה, אף אחד לא פספס אותה. אבל האם בסופו של יום השקעת מיליוני שקלים בקמפיין היטיבה עם המוצר או הזיקה לו? והאם היא היטיבה עמנו, הצופים, או הזיקה (הציקה) לנו? ומתי הקמפיין מסתיים?
שתהיה לנו שנה נטולת פרסומות מעצבנות, ואם יהיו כאלה, שלא יישארו זמן ארוך מדיי באוויר!
2014 פוריה וקריאטיבית!
