am:pm, רשת הסופרמרקטים עם ה DNA-התל-אביבי המובהק, המגדירה מחדש את חוויית הקנייה האורבנית, יצאה במהלך חברתי ייחודי בשיתוף האגודה למלחמה בסרטן. היוזמה נועדה להעלות את המודעות לביצוע בדיקה עצמית של האשכים ולזיהוי תסמינים הדורשים בירור רפואי כיוון שגילוי מוקדם של סרטן האשכים משפר את סיכויי הריפוי ואת איכות החיים.
המהלך היצירתי של am:pm, המלווה בקמפיין דיגיטלי של משרד הפרסום מנצ', נשען על תובנה צרכנית פשוטה ויומיומית: כשאנחנו קונים ביצים, אנחנו תמיד בודקים ביסודיות שכולן שלמות - אבל מתי עצרנו לבדוק את שלנו?
במסגרת שיתוף הפעולה, החליטו ב-am:pm למנף את רצפת המכירה כדי להעביר מסר מעורר מחשבה ומציל חיים באמצעים מפתיעים וקריאייטיביים. בין היתר הוצבו שלטים ומיצגים ייעודיים באזור מדפי ומקררי הביצים, הכוללים QR קוד לסריקה, המוביל להנחיות לבדיקה עצמית ולתרומה לאגודה למלחמה בסרטן.
