מאות פרסומאים ואנשי שיווק הגיעו אמש לטקס ההכרזה על הזוכים בתחרות הקריאטיב הישראלית שהתקיימה בהיכל שלמה בת"א.
הטקס התקיים בנוכחות נשיא המדינה, ראובן (רובי)ריבלין לרגל אמנה חדשה של ענף הפרסום שגובשה על ידי בית הנשיא אל מול איגוד הפרסום ואיגוד השיווק במטרה לקדם ייצוג של המגוון הישראלי בפרסום עקב ביקורת אודות ייצוג חסר של קבוצות מודרות בפרסומות כגון נשים ובני עדות המזרח. האמנה נכתבה בהשראת "נאום השבטים" שנשא ריבלין בתום השנה הראשונה לכהונתו.
את האמנה יזם מנכ"ל משרד הפרסום באומן בר ריבנאי יוסי לובטון שנשא דברים בטקס "יותר מדי פעם ליהקנו אנשים לפרסומות על פי מוצאם או על פי מינם. עשינו את זה מתוך הרגל, מתוך נוחות או עצלות. לא עשינו זאת מתוך כוונה רעה, אך בכך סייענו ליצור מציאות".
יגאל בראון מנכ"ל איגוד חברות הפרסום אמר "אנו מאמינים כי אכן הגיעה העת לתת ייצוג לעדות ומינים שונים תוך שימוש מושכל בהומור ובסטריאוטיפים. האמנה תהיה נדבך חשוב בתעשיית הפרסום הישראלית".
אמיר גיא, מנכ"ל משותף באדלר חומסקי העביר מסר מעל הבמה למשרדי הפרסום שבחרו לא להשתתף ובראשם מקאן תל אביב: "בלי קריאייטיב אין פרסום ואין תרבות של קריאייטיב במשרד, קריאייטיב ויצירתיות הם המפתח ללבו של הצרכן ובסופו של דבר המנוע העיקרי למכירות. כישרון קריאטיבי הוא מצרך נדיר, ומשרדים שמבינים זאת ודואגים לשמר ולפתח יכולות קריאטיביות, תמיד יהיו מבוקשים. אין משרד פרסום ללא קריאייטיב, ללא תרבות קריאייטיב וללא שאיפה למצוינות קריאטיבית - גם שאיפה להכרה ופרסים".
