מעליב לנוער

בשביל להבין מה בעייתי בפרסומת של קרולינה למקה, לא צריך משקפיים. קבלו תסריט לפרסומת של משקפי ראיה, גבר נוסע בסאבווי ורואה את בר רפאלי רוקדת על עמוד, הגבר מתבונן בה בתשוקה היא ממשיכה לרקוד, הגבר שם משקפיים ורואה שהוא פשוט לא ראה טוב, זו לא בר רפאלי זו נערה נכה בכיסא גלגלים. קצת פוגעני לא?! אז אולי במקום בר רפאלי הוא יגלה שהיא נערה עם תסמונת דאון? גם מזעזע, אולי נערה חולת ALS? זה חם עכשיו כל הקטע עם הדלי קרח, לא טוב לא טוב... אהה אז יש לי רעיון, כשהוא ישים את המשקפיים במקום בר רפאלי תרקוד על העמוד נערה עם נכות מסוג אחר, נכות חברתית של שומן וחוסר יופי הגורמת רגשי נחיתות, הפרעות אכילה, שנאה עצמית וכעס גדול על העולם. או.קי זה סבבה לגמרי, בואו נצא להפקה.

בפרסומת החדשה של מותג המשקפיים קרולינה למקה רואים את בר רפאלי רוקדת על עמוד בסאבווי (דבר משפיל ומבזה נשים כשלעצמו) כשגבר נאה תוקע בה מבט חומד. הכל טוב ויפה אבל כשהגבר עונד את משקפי הקסם של קרולינה למקה, המציאות מכה בו והוא מגלה שבמקום בר רפאלי רוקדת על העמוד בצורה משפילה ומבזה נערה שמנה שהדמיון בינה לבר הוא שיער בלונד חלק בלבד.

כשראיתי לראשונה את הפרסומת התהפכה לי הבטן, שפשפתי את האייפון בתדהמה, אמנם דאעש מוכרים נשים יזידיות בכלובים ורוצה להחזיר אותן למאה השישית, אבל איך בשנת 2014 במדינה מערבית מותג אופנה עדיין מעז לקדם את מכירותיו ע"י השפלת נערות?!

להפקה של "הצלחה" זו אבות רבים, אף אחד מהם לא אבא לילדה שמנה?! האם בין כל עשרות האנשים שעמלו על התסריט וההפקה, לא עצר מישהו לומר רגע חבר'ה אנחנו משתמשים באחת הנשים בעולם כקונטרה לתת בראש לנערות עם נכות חברתית?! בואו נקשה עוד יותר על היומיום שלהם בבית עם ההורים, בביה"ס עם החברים, אם נצליח לגרום ולו לנערה אחת לקחת מנת יתר של כדורים או לחתוך וריד או שניים עשינו את שלנו, הלב שלי מתפצלח כשאני רואה ילדות שמנות משחקות בגן השעשועים שמחות ומחייכות, אין להן מושג מה יקרה שהקוד החברתי שמסותת ע"י פרסומות מסוג זה, יפגוש אותן.

ולסיום כדי שצוות הפרסומאים ירגיש קצת מה עובר על הנערות השמנות הצופות בפרסומת שלכם ובעיקר כדי שלא יצאו פרסומות כאלו יותר, להלן ביקורת פרסומות:

1.ברמת בר רפאלי: די נו בחיאת, זה בר רפאלי, זה התסריט הכי טוב שאפשר להביא לפרזנטורית הכי לוהטת בעולם?! זה מתקרב איכשהו למה שהיא עשתה בסופרבול?!

2.פרסומות סקסיסטיות זה כל כך ארה"ב בשנות הארבעים של המאה הקודמת, פרובוקציה? הדר גולדמן התקשר מהניינטיז. אם כבר להיות מיושן, אז מה המשקפיים של קרולינה למקה מבאסות את החיים?! לפי כללי הניינטיז וקלישאת האשליה שמותג צריך לספק, המכניקה של הפרסומת צריכה להיות הפוכה, הגבר אמור להיות עם משקפיים וורודים כל הפרסומת ורק כאשר הוא מוריד אותם, הוא פוגש את המציאות "המבאסת".

3.הקונספט עייף ומטושטש: אם במקום לעשות גוגל על "מה סקסי" ולקבל תמונות של חשפנית על עמוד, הפרסומאים היו מחפשים ביו טיוב פרסומות מגניבות למשקפיים אז הם היו מגלים שהקונספט הזה של "טעויות שאנשים בלי משקפיים עושים" מיושן וטחון דק דק

4.הפקה: למרות ההשקעה, עדיין רואים שבר רוקדת על לימבו באולפן בדרום תל אביב וחבל, פרסומת של אופנה עם דוגמנית מהמובילות בעולם צריכה להיראות כמה רמות מעל.

5. משקפי ראיה כותבים עם י' אחת.

אין כל סיבה בעולם שפרסומת למשקפיים תהיה יקרה פוגענית וסתמית כל כך, כי משקפיים זה מוצר צריכה בסיסי.

סליחה ):