משרד הפרסום אדלר חומסקי בשיתוף ייחודי עם אתר יד2 התגייסו להגברת המודעות לרווחתם ולבריאותם של ילדי בית השנטי, ולעידוד האחווה וההבנה בין ילדים העולם כולו ע"י העלאת מודעות ל"בתים" פיקטיביים של ילדי רחוב.
במהלך יום שלם פוזרו ברחבי אתר יד2, בין תוצאות החיפושים של הגולשים, מודעות "לבתים" של ילדים הומלסים כך שאם תיכנס לחפש דירה, רכב ואפילו מוצר יד שניה, תראה תמונה של חדר מדרגות נטוש ומעופש עם תיאור של הנכס וסיפור של הילד שגר שם עד שמצא את בית השנטי. המהלך יחוזק ברחבי הרשת הדיגיטלית, בשלטים במקומות אסטרטגיים כמו פחי זבל וספסלים, ברשתות החברתיות ברדיו, ובעיתונות.
בנוסף, עדיין בשיתוף פעולה עם משרד הפרסום אדלר חומסקי, יצא בית השנטי עם מהלך מקביל בשם "קריאה אחרונה". כחלק מהמהלך, יצאנו למקומות ציבוריים בהם נהוג לשמוע כריזות על ילדים שהלכו לאיבוד, בסגנון "ההורים של אלון, ההורים של אלון...". רק שהפעם, נתנו טוויסט מפתיע לכריזה המוכרת. איך האנשים מסביב הגיבו לכריזה החדשה? הסרטון המלא של המהלך יתפרסם ביום שישי, ה-20 בנובמבר, יום הילד הבינלאומי.
אמיר גיא, מנכ"ל מאדלר – חומסקי ויו"ר איגוד הפרסום: ״העובדה שהלילה, כמו בכל לילה במשך השנה, יהיו ילדים שישנו בחדרי מדרגות, בתים נטושים, גינות וע״ג ספסלים ציבוריים היא בלתי נתפשת. עד כדי כך הדבר מזעזע שהמח שלנו חוסם את הידיעה הזו מהתודעה. לכן חיפשנו ומצאנו דרך לפרוץ את המחסום באמצעות סיטואציה מוכרת (מערכות הכריזה במקומות ציבוריים) ובאמצעות מודעות ״להשכרה״ מוכרות באתר יד2. אני מקווה שנצליח לגרום לאנשים להישאר מודעים לבעיה הקשה הזו ולא להדחיקה לפינה חשוכה בתודעה״.
