הקמפיין החדש שעולה היום באמצעות משרד הפרסום Twisted נוצר לטובת גיוס תרומות לעמותה שנמצאת בסכנת סגירה ומשתתפת בו גם מירי בוהדנה שמגלה את מי היא תרצה לחבק אחרי משבר הקורונה.
עמותת חיבוק ראשון (הגוף היחיד בישראל המטפל בתינוקות נטושים ובודדים במחלקות היילודים ומוכר באופן רשמי ע"י בתי החולים) מטפלת כבר למעלה מ- 15 שנים בתינוקות נטושים ובודדים בבתי חולים בכל רחבי הארץ. מדובר בכמה מאות תינוקות בכל שנה, שלרוב סובלים ממחלות ומומים מולדים המצריכים אשפוז ממושך בבתי-החולים. העמותה מפעילה מאות מתנדבות שמטפלות בתינוקות בבית החולים, מחבקות, מאכילות, שרות ומשחקות איתם ובעצם כל מה שהורה עושה ומעניק לתינוק.
רוב מתנדבות העמותה הן נשים בסביבות גילאי 60-65, שהילדים שלהן עצמן כבר גדולים ויש להן את הזמן להקדיש לכך. בימים אלה המתנדבות לא יכולות להגיע לבתי החולים בשל סכנת הקורונה.
העמותה יוצאת בקמפיין קריאה לגיוס תרומות להכשרת מתנדבים חדשים לתקופה הקרובה ולמען המשך פעילותה החשובה, תחת הכותרת "למי אתם רוצים לתת את החיבוק הראשון אחרי הסגר?"
משתתפת בקמפיין מירי בוהדנה שמגלה גם היא למי תרצה לתת את החיבוק הראשון אחרי משבר הקורונה.
עמותת 'חיבוק ראשון' אינה נתמכת ע"י גופים ציבוריים או מוסדות ממשלתיים. פעילותה נשענת על תרומות בלבד.
