הקמפיין המחתרתי כולל את אנשי צוות ההפקה, הדוגמנים, הצלם, המאפר ומעצב השיער, יחד עם הנהלת החברה והעובדים, יצאו לרחבי העיר ויתלו מודעות על כ-450 לוחות מודעות.
מותג תכשיטי האופנהDANON (דנון), יוצא ממחר (יום חמישי ה 29.12) בקמפיין מחתרתי נועז, שיערך ברחובות העיר תל-אביב, תחת הכותרת: No Rules. עלות הקמפיין כ 200 אלף ₪.
במסגרת הקמפיין שיעלה בהשקעה של כ 200 אלף ₪, אנשי צוות ההפקה, הדוגמנים שהצטלמו לקמפיין, הצלם, המאפר ומעצב השיער, יחד עם הנהלת החברה והעובדים, יצאו לרחבי העיר ויתלו מודעות על כ-450 לוחות מודעות בתל-אביב. המודעות יכללו קוד QR שהעוברים והשבים יוכלו לסרוק ובאמצעותו לצפות בסרטון ייעודי של הקולקצייה החדשה אותה משיק המותג, קולקציית קפסולה מתריסה ובועטת, שנוצרה בהשראת התקופה.
מעבר לפרסום בנכסים הדיגיטליים, יכלול הקמפיין גם פעילויות מיוחדות שמערבת את הקהל הרחב והופכת אותו לשותף פעיל בהתרחשויות, כמו "מצא את המטמון" ברחבי ת"א, קריאה ללקוחות לצלם את עצמן עם התכשיטים ובכך להפוך לחלק מהקמפיין הויזואלי ועוד.
במסגרת הקמפיין תושק קולקציית קפסולה ייחודית - No Rules, המבוססת על התובנה שהלקוחה של היום כבר לא מחפשת רק לקנות תכשיט, אלא שחשוב להיות חלק ממשהו גדול יותר, מעולם שלם של ערכים שמייצגים אותה ושהיא יכולה להזדהות איתם. במובן זה, הקמפיין החדשני של דנון משקף את ערכי החברה ומעביר לקדמת הבמה מסרים כמו Slow Fashion, צרכנות נבונה, שמירה על איכות הסביבה, שוויון, קבלת האחר ופעילות למען הקהילה.
