אמזון, מייקרוסופט, קוקה קולה, נסטלה, יוניליוור הם רק חלק מהברנדים שזכו בתחרות היוקרתית בשנת 2017.
חברות הפרסום הישראליות מתחילות להגיש עבודות שבסופן תיבחר העבודה שתציג את המהלך השיווקי הבולט ביותר של השנה שיזכה בגראנד אפי!
תחרות האפי הבינלאומית המתקיימת מזה 25 שנה, בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. תחרות האפי מזכה את זוכיה בפרס בינלאומי יוקרתי.
מותגים מובילים בעולם כגון : אמזון, מייקרוסופט, קוקה קולה, נסטלה, יוניליוור - הן רק חלק מהרשימה הנוצצת והמכובדת של חברות ענק שגרפו פרסים בשנה שעברה באחת התחרויות היוקרתית בענף השיווק והפרסום – תחרות ה Effie Awards.
השבוע הודיעו איגוד חברות הפרסום, איגוד השיווק הישראלי, והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל) על תחילת הגשת העבודות לתחרות האפי לשנת 2018, השנה בעקבות החלטת הנהלת התחרות העולמית קטגוריית הפלטינום היוקרתית תשנה את שמה ותיקרא Effie Platinum – Sustained Success.
ה- Effie Awards תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, הינה תחרות בינלאומית מהיוקרתית בקרב העוסקים בעשייה השיווקית – פרסומית, הנערכת בכ- 40 מדינות ברחבי העולם אשר עיקרה הוא זיהוי, בחינה ודירוג של המותגים שהובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר.
כבכל שנה, יוכלו החברות המשתתפות להגיש את מהלכי השיווק והפרסום שלהם ואת תוצאותיהם במסגרת הכוללת 18 קטגוריות שונות ביניהן: מוצרי מזון, משקאות, תקשורת ומדיה, פיננסים, קמעונאות, רכב ותחבורה, Media Innovation, חברות ומוצרים דיגיטליים ועוד, לצד קטגוריית הפלטינום- אשר בוחנת הישגים שיווקיים ארוכי טווח שנמדדים לאורך זמן (מהלכים מתמשכים בין 3 – 5 שנים).
תהליך הגשת המועמדויות יסתיים ב- 25 באפריל, כאשר מיד לאחריו יחל תהליך השיפוט המורכב משני סבבים:
בסבב הראשון יבחנו העבודות ע"י נבחרת של כ- 60 שופטים בכירים בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר תחרות האפי, ובהשתתפות מנכ"לים מהבכירים במשק, אשר ינקדו את העבודות לפי קריטריונים שנקבעו ע"י הנהלת התחרות הבינלאומית.
בסבב השני, אשר יחול בחודש יוני, יערך שלב השיפוט הפרונטלי שבו יפגשו השופטים וידונו בעבודות שעלו לגמר שעתיד להיערך בחודש יולי.
בשנה שעברה גרפו פרסים משרדי פרסום מובילים שהגישו עבודות לחברות בולטות במשק כמו: מקאן עם עבודות ליוניליוור, אדלר חומסקי עם עבודות לבזק ובנק הפועלים, באומן בר ריבנאי עם עבודות לביטוח ישיר, ראובני פרידן עם עבודות להוט, יהושע עם עבודות למכבי שירותי בריאות ועוד.
