המרכז הבינתחומי הרצליה בשיתוף קהילת "מנהלי שיווק מצייצים" יקיימו מפגש בנושא: מיתוג חיובי למדינת ישראל
המפגש יתקיים ביום שני, 26 אוקטובר 2015, בשעה 18:00, קמפוס המרכז הבינתחומי הרצליה.
המרכז הבינתחומי הרצליה וקהילת "מנהלי שיווק מצייצים", יקיימו בסוף החודש מפגש שמטרתו הקניית ידע וכלים למנהלים בחברות ישראליות העובדות עם גורמים בחו"ל, בכדי שיוכלו לייצג את העמדה הישראלית ולתרום למיתוגה החיובי של ישראל בעולם.
כיצד אמור להתמודד מנכ"ל או מנהל שיווק של חברה ישראלית הפועלת בחו"ל עם השאלות, הבקשה למידע והעניין שמגלים עמיתיו, בנושא המצב הביטחוני הרגיש כיום בישראל?כיצד שיחות העבודה השוטפות שלו וקשריו העסקיים עם קולגות בחו"ל, יכולים לסייע במיתוג חיובי ונכון של ישראל בימים סוערים אלה?
שאלות רבות מסוג זה עלו לאחרונה בקרב חברי קבוצת "מנהלי שיווק מצייצים", המאגדת מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק של החברות הבולטות במשק הישראלי ביניהן מיקרוסופט, שטראוס, אלקטרה מוצרי צריכה, שיכון ובינוי, מזרחי טפחות, גינדי ועוד. רבים מהחברים בקבוצה באים במגע יומיומי עם לקוחות ועמיתים מחו"ל ונאלצים להתמודד עם שאלות מורכבות בנוגע למדיניות הישראלית בשטחים ומול האוכלוסייה הפלסטינית, כאשר לא תמיד יש בידם את הכלים המתאימים לכך.
לאור זאת, נוצר לאחרונה שיתוף פעולה בין קבוצת "מנהלי שיווק מצייצים" והמרכז הבינתחומי הרצליה, במסגרת יתקיים מפגש ראשון במהלכו מרצים ומומחים מתחום הדיפלומטיה יעניקו הרצאות וכלים מתאימים למנכ"לים ולמנהלי השיווק בשאיפה שאלה יסייעו להם בייצוגה, מיתוגה והסברתה של מדינת ישראל בעולם.
שיתוף הפעולה נוצר לאור הניסיון שצברו בבינתחומי עם הפעלת חמ"ל ההסברה במבצע "צוק איתן" ובמבצע "עמוד ענן". חמ"ל ההסברה הוקם על ידי אגודת הסטודנטים בבינתחומי הרצליה והורכב מסטודנטים מכל העולם הלומדים בבינתחומי ופעלו בו מאות סטודנטים ומתנדבים. החמ"ל הפיץ חומרים בכ- 30 שפות שונות והוא התבסס בראש ובראשונה על רוח ההתנדבות של הסטודנטים בבינתחומי ועל היתרון היחסי אשר קיים במרכז והוא: בית הספר הבינלאומי ע"ש רפאל רקנאטי, בו לומדים 1,700 סטודנטים המגיעים מלמעלה מ- 80 מדינות. היכולת לגייס סטודנטים ובוגרים מכל העולם לטובת החמ"ל מאפשרת למסרים המופקים בו להגיע למיליוני אנשים בעשרות מדינות.
תכנית המפגש:
"מיתוג חיובי למדינת ישראל – משימה בלתי אפשרית? "
יום שני, 26 אוקטובר 2015, בשעה 18:00 , קמפוס המרכז הבינתחומי הרצליה.
בין המרצים: ד"ר טל עזרן, מרצה וחוקר בבית ספר סמי עופר לתקשורת, הבינתחומי הרצליה
• ירדן בן יוסף, ראש המרכז לדיפלומטיה ציבורית בבינתחומי וממייסדי חמ"ל ההסברה שהוקם במהלך עמוד ענן וצוק איתן
• אלעד רצון, משרד החוץ (בבדיקה של מירית)
פרופ' יאיר עמיחי המבורגר, ראש המרכז לחקר הפסיכולוגיה של האינטרנט, הבינתחומי הרצליה
לדברי אמיר שניידר, מנהל השיווק של קבוצת אלדר: "מטרת האירוע היא להעלות למודעות את חשיבות ההסברה הלאומית של ישראל בקרב הקהילה העסקית והכלכלית . המפגש בין קהילה גדולה העוסקת מידי יום בנושאים של מיתוג ושיווק עם הניסיון הרחב של האקדמאים במרכז הבינתחומי בנושא הסברה לאומית היא בעינינו נכס חשוב מאוד ואני מקווה כי כל אנשי שיווק והפרסום שיגיעו לאירוע יצאו ממנו עם כלים לשיווק ומיתוג של ישראל בעולם דרך עבודתם היומית עם הקולגות שלהם מחו"ל וברשתות החברתיות בהן הם פעילים".
לדברי טל ספיבק, סמנכ"ל השיווק של מרכז הבנייה הישראלי: "החיבור בין מנהלי שיווק ואקדמיה הוא מבורך, השיתוף של המידע שיווצר באירוע זה יכול לעזור לארגונים רבים אשר פועלים בזירה הבינלאומית להבין את הקשיים השיווקיים אותם הם חווים ולאתר פתרונות משותפים עם סמנכל"י שיווק מסקטורים אחרים. אנחנו קהילה ישראלית אחת שמתמודדת עם קשיים שיווקיים ברחבי העולם ולכן אנו שמחים לחבר את מיטב המוחות לזירה אחת של דו שיח שיווקי".
קהילת "מנהלי שיווק מצייצים" נוצרה כרשת חברתית למנהלי שיווק ומשמשת פלטפורמה וירטואלית למנהלים בכירים בתחומי הקמעונאות, נדל"ן , פיננסים, מזון , בנקאות ועוד, במסגרתה הם יוצרים שיתופי פעולה. ייחודה של הקבוצה הוא סיעור המוחות במרחב הווירטואלי שהופך אותה לקהילה אמיתית של אנשי השיווק והפרסום בישראל.
הקבוצה מנוהלת על ידי 4 חברים בעלי ניסיון בשיווק ופרסום: המייסד, אמיר שניידר, מנהל שיווק קבוצת אלדר, טל ספיבק, סמנכ"ל השיווק במרכז הבנייה הישראלי, לירן פורמן מנהל שיווק בקמחי תאורה והפרסומאית מעין גוטמן.
