תם הליך הגשת העבודות לתחרות האפי 2016: התחרות נערכת בישראל זו השנה ה- 16 על ידי איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמי"ל. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בשנה החולפת. הזוכים יוכרזו בטקס אשר יערך בחודש יוני.
13 מתוך כלל העבודות מועמדות לפרס בקטגוריית פלטינום, הבוחנת הישגים שיווקיים ופרסומיים לאורך פרק זמן שבין 3 – 5 שנים. הבולטים בקטגוריה זו הם משרדי הפרסום ראובני פרידן IPG ומקאן תל אביב, עם שלוש מועמדויות לכל אחד מהם, ביניהם "הכי בבית גם באינטרנט" של אל-על ו-"המחלבה החדשה" של טרה.
בין המפרסמים הבולטים שהגישו השנה את מועמדותם: החברה המרכזית למשקאות, yes, דומינוס פיצה, אסם, בנק לאומי, חוגלה-קימברלי, שטראוס- עלית ועוד. בקרב משרדי הפרסום בולטים : מקאן אריקסון, ראובני פרידן IPG, אדלר חומסקי & ורשבסקי, באומן-בר-ריבנאי ויהושע TBWA.
לקטגוריית יופי אופנה הוגשו 2 עבודות, לטואלטיקה ופארם הוגשו 6 עבודות; קטגוריית אמצעי תקשורת ומדיה הכפילה עצמה עם 9 עבודות; לקטגוריית קמעונאות הוגשו 4 עבודות; לקטגוריית מוצרי מזון הוגשו 8 עבודות; לקטגוריית משקאות הוגשו 6 עבודות; לקטגוריית נדל"ן ותשתיות הוגשו 3 עבודות; לקטגוריית פיננסים הוגשו 7 עבודות; לקטגוריית רכב ותחבורה הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית מוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית שירותים נופש ופנאי הוגשו 4 עבודות; לקטגוריית פעילות חברתית וציבורית – עמותות הוגשו 11 עבודות, לקטגוריית פעילות חברתית וציבורית – מגזר עסקי הוגשו 2 עבודות, לקטגוריית מגזרים הוגשו 3 עבודות; לקטגורייתMEDIA INNOVATION שהושקה לפני שנתיים וממשיכה להתרחב, הוגשו 8 עבודות ולקטגוריה מוצרים דיגיטליים הוגשו 8 עבודות.
את הליך השיפוט יוביל סגל רחב המונה 100 שופטים, בתוכם אנשי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ, יעוץ ומחקר, ואנשי אקדמיה. ההליך יכלול 2 שלבים בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, וצפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך.
בסוף הסבב הראשון יוחלט על העולים לגמר ובקרב העולים לגמר ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה כמו גם הזוכה בפרס ה- Grand Effie - מהלך השיווק והפרסום של השנה.
כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד המונה מנכ"לים בכירים במשק בלבד, בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות, את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית ה- Effie Platinum. ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל.
תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, ה- Effie Awards, הנה תחרות בינלאומית אשר מתנהלת בלמעלה מ - 40 מדינות ברחבי העולם והיא בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. התחרות אשר נערכת בישראל זו השנה החמש עשרה, הפכה עם השנים למותג יוקרתי בקרב העוסקים בעשייה השיווקית.
