זהו, די עם גל השמועות, הניחושים והספקולציות!
לא דאודורנט, לא שום, לא כוסברה ולא נעליים,
הקמפיין המדובר ל- SPACER הוא (ניחשתם נכון) טיזר מהיר ועצבני
של חברת המיתוג Respect Branding לטובת מהלך תקשורתי של רכבת ישראל.
למרות שרבים חשבו שמדובר בקמפיין לקרון המקומות השמורים של רכבת ישראל,
בעצם מדובר ברצון של רכבת ישראל לשפר את חוויית הנסיעה, על ידי שינוי
של כמה התנהגויות שכיחות הקשורות למרחב האישי של נוסעי הרכבת.
כדי להימנע מקמפיין "מחנך" ומטיף, בחרנו להתמקד בגישה חיובית ומחויכת.
המסר המאגד מדגיש את הערך והתועלת לנוסעים – השיפור במרחב האישי שלהם.
הטיזרים ל"השקת" דאודורנט SPACER, עוררו סקרנות רבה, העלו את המודעות
לצורך ב"ספייס" ויצרו עניין בקרב קהל היעד.
שלב החשיפה של הקמפיין אשר עלה היום, ממשיך עם קונספט הספייס,
אשר מהווה מכנה משותף לכל ההתנהגויות שרצינו לתקשר, וממחיש
כיצד אפשר, בכמה פעולות פשוטות, לתת ספייס, לקבל ספייס ובעיקר –
ליהנות הרבה יותר מהדרך!
