ברגר קינג ישראל בחרה במלך זילברשלג, אושיית הרשת החרדי, שיוביל את הקמפיין להשקת "הר-בורגר", סדרה חדשה של מנות מוגזמות עם קציצות בקר, פרוסות טבעוניות בטעם צ'דר ורצועות בייקון הודו כשר. זילברלשג נחשב לאחת הדמויות המשפיעות ביותר בדיגיטל בישראל וקטף, בשל כך, לא מעט תארים וזהו הקמפיין השני שלו עם חברת ברגר קינג ישראל, לאחר הקמפיין המוצלח הקודם שזכה לוויראליות ועניין רב.
בסרטון הפרסומת של הקמפיין החדש, שיעלה ביום שלישי ה-8.12.20 ויקודם באונליין ויקודם ברשתות החברתיות, מלך מתעורר מחלום בו למעשה הוא הפך, בזמן תקופת הקורונה, למטפס הרים. כשהוא מקיץ מהחלום הוא מוצא את עצמו חולם בתוך סניף של ברגר קינג ולמולו הקופאית השואלת אותו אם ירצה להזמין את ה"הר-בורגר". בעודו מטושטש מהחלום הוא עונה לה בחיוב. בהמשך מאתגרת אותו הקופאית עם פרוסות טבעוניות בטעם צ׳דר ומנת הסינקו הענקית (שבנויה מ-5 קציצות). מלך עונה על הכל בחיוב, עד שרואה למולו את ה"הר-בורגר", מבין שכל זה לא היה חלום ומנסה להבין כיצד ישתלט על המנה החדשה.
לדברי חביאר רביץ, מנהל השיווק של ברגר קינג ישראל: "החלטנו לאתגר את לקוחותינו ולבדוק את גבולות היכולת שלהם, בין אם מדובר בקהל שומרי הכשרות ובין אם מדובר בקהל הפודיז שירצה להעמיד למבחן את יכולות האכילה שלו. הבחירה במלך הייתה טבעית, שכן החיבור שלו למזון כשר מתבקשת, יחד עם הקריצה הנועזת המשותפת למותג ולפרזנטור".
לדברי איתמר רועי - מנכ"ל דאון דה פילד: ״שמחים תמיד לחשוב איך עושים מהלימון המבורגר של מלכים״.
