תם הליך הגשת העבודות לתחרות האפי 2017, ומספר ההגשות הגבוהה נשמר גם השנה. 107 עבודות הוגשו ויתחרו ב-19 קטגוריות. התחרות נערכת בישראל זו השנה ה- 16 על ידי איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמי"ל. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בשנה החולפת. הזוכים יוכרזו בטקס הגמר אשר יערך בחודש יולי.
לפרס היוקרתי בקטגוריית ה- Effie Platinum, הבוחנת הישגים שיווקיים ופרסומיים לאורך פרק זמן שבין 3 – 5 שנים, הוגשו 12 עבודות.
בקרב משרדי הפרסום בולטים: Mccann tel-aviv, אדלר חומסקי & ורשבסקי grey, ראובני פרידן IPG, באומן בר ריבנאי, יהושע TBWA וגיתם BBDO.
השנה הושקה קטגוריה חדשה – מהלכים מבוססים Big Data בה יתחרו 4 עבודות.
הקטגוריות הבולטות השנה הן: קטגוריית חברות ומוצרים דיגיטליים עם 11 עבודות; קטגוריית מוצרי מזון עם 11 עבודות, קטגוריית משקאות עם 7 עבודות, תקשורת ומדיה ו- Media Innovation עם 6 עבודות כל אחת, גם קטגוריות טואלטיקה ופארם ושירותים נופש ופנאי מובילות עם 6 עבודות כל אחת.
לקטגוריית יופי אופנה וטיפוח הוגשו 5 עבודות, לקטגוריית מגזרים הוגשו 3 עבודות; לקטגוריית מוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית נדל"ן ותשתיות הוגשו 2 עבודות; לקטגוריית פיננסים הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית פעילות חברתית וציבורית – מגזר עסקי הוגשו 4 עבודות, לקטגוריית פעילות חברתית וציבורית - עמותות הוגשו 5 עבודות; קטגוריית קמעונאות הוגשו 2 עבודות, לרכב ותחבורה הוגשו 4 עבודות ולקטגוריית תקציבים קטנים הוגשו 3 עבודות.
כמידי שנה, את הליך השיפוט יוביל סגל המונה כ- 60 שופטים, בתוכם מנהלי שיווק, פרסומאים, ואנשי אקדמיה. ההליך יכלול שני שלבים בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, וצפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך, כאשר גם השנה ישפטו העבודות בשלב השני בפורמט של שיפוט פרונטלי שהושק בשנה שעברה וזכה למחמאות רבות לתרומתו לתהליך השיפוט.
בסוף הסבב הראשון יוחלט על העולים לגמר ובקרב העולים לגמר ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה, כמו גם הזוכה הגדול בפרס ה- Grand Effie - מהלך השיווק והפרסום של השנה.
כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד המונה מנכ"לים בכירים במשק בלבד, בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות, את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית ה- Effie Platinum. הציון שיעניקו צוות המנכ"לים הבכירים יהווה 50% מסך הציון הכולל.
תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, ה- Effie Awards, הנה תחרות בינלאומית אשר מתנהלת בלמעלה מ - 40 מדינות ברחבי העולם והיא בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. התחרות אשר נערכת בישראל זו השנה השבע-עשרה, הפכה עם השנים למותג יוקרתי בקרב העוסקים בעשייה השיווקית.
