״קופירייטר זוטר הופך לבכיר..."

״קופירייטר זוטר הופך לבכיר רק כאשר הוא מפסיק להשתמש במשחקי מילים עלובים״

אם תשאלו אדם שחולם לעבוד בפרסום, בתור ״ההוא שממציא סלוגנים״, מה הוא יודע על משרד פרסום בכלל ועל תפקידו של קופירייטר בפרט? בהנחה שתקבלו תשובה, שהיא שונה מ״לא יודע״, רוב הסיכויים שתקבלו תשובה פשטנית, שעיקר תפקידו של קופירייטר במשרד פרסום הוא לנסח סיסמאות לפרסומות ותו לא.

ומה זה בעצם ״סלוגן״ ומה גורם לו להיות סלוגן טוב? להבנתו התמימה, זהו אוסף קצר של מילים שנועד ״לשעשע״ פרסומת כדי שזו תהייה מעניינת. ואם הסלוגן הוא סוג של משחק מילים, כפל משמעות או אימרת שפר אזי הוא נחשב כמוצלח. קל לחשוב ולהאמין שנכון הוא הדבר, אם לא לומדים פרסום וקופירייטינג כמובן.

סלוגן, וזה לומדים בשיעור הראשון בקורס, לא נועד לשעשע או להצחיק צרכנים. מטרתו האמיתית היא קודם כל להעביר את המוטו או המסר הפרסומי בצורה קריאטיבית וברורה שתיזכר היטב אצל הצרכנים. חשוב שהיא תהיה קליטה, קצרה וקולעת. בקורסי הקופירייטינג (ואח״כ בעבודה במשרדים), הקופירייטרים הצעירים ״חוטאים״ ומתבקשים לאחר חטא להמנע משימוש במשחקי מילים לשם השעשוע ונדרשים לשים יותר דגש על בנייה נכונה של הסלוגן והאופן בו מועבר המסר כראוי.

״קופירייטר זוטר הופך לבכיר רק כאשר הוא מפסיק להשתמש במשחקי מילים עלובים״.

אותם קופירייטרים ששמרו במגירה את כל משחקי המילים ה״עלובים״, אלו המזכירים לרבים את ״יש לי, יש לי, יש לי״ של אסף אשתר מהתוכנית הנוסטלגית ״קומדי סטור״, לאחר שאלו נדחו בבושת פנים ע״י מנהלי הקריאייטיב, מוצאים כתובת מנחמת לפרסום במגוון בלוגים, דפי פייסבוק ושאר אתרים באינטרנט, שם הם זוכים לקהל חם ואוהד שעוקב בדריכות וצמא למשחקי המילים ולסיסמאות המשעשעות.

הכותב, העובד במשרד פרסום מוכר, אינו קופירייטר אמיתי,

אינו קופי בכלל, מקסימום קופי מייקר, כותב משחקי מילים יותר מ-15 שנה,

בעל עמוד הפייסבוק QUOTE OF THE DAY בו מתפרסמים מדי יום משחקי מילים, סיסמאות, אאימרות שפר, הלצות ועוד כאלה וכאלה.