קקטוס הנשיא

נשיא המדינה נשא דברים בטקס קקטוס הזהב 2017

09/06/2017

נשיא המדינה נשא דברים בטקס קקטוס הזהב בו הושקה "האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום" וקטגוריה חדשה בתחרות: "קקטוס הנשיא לקמפיין המצטיין בייצוג המגוון הישראלי"

נשיא המדינה, ראובן (רובי) ריבלין, נשא דברים הערב, חמישי, י"ד בסיון, 8 ביוני, בטקס קקטוס הזהב שהתקיים בהיכל שלמה בתל אביב, בו הושקה "האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום".

האמנה, שנכתבה בהשראת "נאום השבטים" שנשא הנשיא במלאות שנה לתפקידו, וגובשה על ידי נציגי בית הנשיא, נציגי איגוד הפרסום ונציגי איגוד השיווק - נועדה לתת מענה לייצוג החסר והשלילי של מגזרים וקהילות שונים בחברה הישראלית בפרסום ובמדיה ולקדם תקווה ישראלית.

לצד השקת האמנה, הושקה קטגוריה חדשה בתחרות: "קקטוס הנשיא לקמפיין המצטיין בייצוג המגוון הישראלי", בה יוכרז החל מהשנה הבאה על הפרסום המצטיין בייצוג המגוון הישראלי, בהתאם לרוח האמנה.

עוד נשאו דברים בטקס מנכ"ל איגוד הפרסום יגאל בראון, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי תלמה בירו ומנכ"ל באומן יוסי לובטון.

הנשיא פתח ואמר: ״אני שמח להיות כאן הערב. הבועה התל אביבית, היא הרי מקום נעים בסך הכול. בתוך הבועה אנחנו מדברים עם אנשים שנראים כמונו. אנחנו עובדים עם אנשים שחושבים כמונו. אנחנו אוכלים, מה שזה לא יהיה שאתם אוכלים, עם אנשים שלבושים כמונו. לפחות רוב הזמן. כמה נעים. ואני שאוהב את תל אביב אבל מעדיף תמיד לחזור לירושלים, ירושלמי בן ירושלמים שכמוני, רוצה לאתגר אתכם ואולי אפילו לדרוש מכם: קחו את הקוצים של הקקטוס, ותפוצצו כבר את הבועה.״

"מי שחושב שמגובה שלושים קומות במגדלי עזריאלי הוא רואה נכון את החברה הישראלית, ימצא את עצמו מהר מאוד לא רלוונטי." אמר הנשיא והוסיף: "ישראלים יש גם ברהט, בבני ברק, בגוש עציון ובקרית שמונה, אבל הם לא על המפה שלכם. בדיוק כמו שערים חרדיות וערביות לא נמצאות על מפת תחזית מזג האוויר שמראים לנו כל ערב בשעה שמונה. 50% מכיתות א' שלא נמצאים על המפה."

הנשיא התייחס לסרטון שהוקרן באירוע, בהשתתפות הנשיא וילדים מהמגזרים השונים בחברה הישראלית בו הוצגו לילדים תמונות של בעלי תפקידים ומקצועות שונים במדינה. הילדים התבקשו להתאים מקצוע לכל מצולם רק על סמך הסתכלות בתמונה. בנאומו הערב שאל הנשיא: "למה אלמז המתוקה בת השש שפגשתם בסרטון חושבת שכדי להיות משוררת היא צריכה להיות בלונדינית עם עיניים כחולות? מי אמר לאדהם שבשביל להיות עורך דין צריך להיות גבר בהיר עיניים ועור? למה כל כך קשה לילדים המתוקים האלה להאמין לי ששר הבריאות חרדי?"

הנשיא הדגיש את האחריות של איגוד השיווק ואיגוד הפרסום במתן ייצוג שווה של כל המגזרים ואמר: "הגעתי לכאן הערב כדי לומר לכם את המובן מאליו. לייצוג יש משמעות. אתם יודעים, לכל הילדים המתוקים האלה שפגשנו יש הורים טובים וגננות וגננים. אבל איכשהו אתם הראשונים לספר להם מי הם וחמור מכך, מי הם לא. יושבת פה חבורה של נשים וגברים מוכשרים, יצירתיים, חכמים, חדים ורגישים. כן, גם ציניים. אתם מקבלים הערב פרסים על קמפיינים מבריקים שנגעו ללב, ששינו תודעה. אני מבקש מכם הערב, תעזרו לילדים האלה להאמין שיש להם את הכוח להיות הכול״

"תנהיגו, אל תחכו. אל תחכו למרד צרכנים, אל תחכו לשיימינג. תהיו רלוונטיים, תגוונו את המשרדים שלכם, תגוונו את הפרסומות שלכם, תובילו את הדרך, תספרו לחברה הישראלית מי היא באמת, תספרו לישראלים ולישראליות מי הם יכולים להיות. בואו נראה את הישראלים מכל הסוגים: כהים ובהירים, חשופי ראש, עם כיפות ופיאות, עם חיג'אב או שביס נוהרים בהמוניהם אל הביל בורד, אל המסכים, אל הסרטונים. תנהיגו יקיריי. אל תחכו. רק כך יחד, נוכל לחדש תקווה ישראלית," סיים הנשיא את דבריו.

מתוך "האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום" עליה חתמו נציגי איגוד הפרסום ונציגי איגוד השיווק :

"אנחנו, אנשי הפרסום והשיווק, מכירים בכוחנו לקדם את השוויון בישראל הלכה למעשה, ולעודד שיח ציבורי סובלני ומכבד, המנכיח ומטפח את המגוון הישראלי מתוך תפיסתו כנכס. זאת לצד הזדמנות אמיתית להפריה תרבותית, ועיצוב נורמות הוגנות יותר בחברה הישראלית ברוח חזונו של נשיא המדינה, ראובן (רובי) ריבלין כפי שהובע בנאום ארבעת השבטים.
אמנה זאת נכתבה מתוך הכרה בכך שעבודת הפרסום דורשת העברת מסרים יעילה ומתוך הבנה שאפיון קהלי יעד, בין היתר באמצעות הומור וסטריאוטיפים, הוא כלי עבודה מרכזי.

לצד זאת, אמנה זאת גובשה לאור העובדה שמגזרים וקהילות שונים בחברה הישראלית עדיין אינם זוכים לייצוג או מצויים בסיכון לייצוג שלילי או מעוות. מטרתה של האמנה היא לתרום לשינוי מציאות זאת.
לפיכך, אנו, רואים עצמנו אחראיים למתן במה, ייצוג וביטוי לנשים וגברים ממגזרים, דתות, עדות וקהילות שונים בחברה הישראלית בכלל אפיקי הפרסום בהם אנו פועלים ונפעל." — "מי שחושב שמגובה שלושים קומות במגדלי עזריאלי הוא רואה נכון את החברה הישראלית, ימצא את עצמו מהר מאוד לא רלוונטי." אמר הנשיא והוסיף: "ישראלים יש גם ברהט, בבני ברק, בגוש עציון ובקרית שמונה, אבל הם לא על המפה שלכם. בדיוק כמו שערים חרדיות וערביות לא נמצאות על מפת תחזית מזג האוויר שמראים לנו כל ערב בשעה שמונה. 50% מכיתות א' שלא נמצאים על המפה." הנשיא התייחס לסרטון שהוקרן באירוע, בהשתתפות הנשיא וילדים מהמגזרים השונים בחברה הישראלית בו הוצגו לילדים תמונות של בעלי תפקידים ומקצועות שונים במדינה. הילדים התבקשו להתאים מקצוע לכל מצולם רק על סמך הסתכלות בתמונה. בנאומו הערב שאל הנשיא: "למה אלמז המתוקה בת השש שפגשתם בסרטון חושבת שכדי להיות משוררת היא צריכה להיות בלונדינית עם עיניים כחולות? מי אמר לאדהם שבשביל להיות עורך דין צריך להיות גבר בהיר עיניים ועור? למה כל כך קשה לילדים המתוקים האלה להאמין לי ששר הבריאות חרדי?" הנשיא הדגיש את האחריות של איגוד השיווק ואיגוד הפרסום במתן ייצוג שווה של כל המגזרים ואמר: "הגעתי לכאן הערב כדי לומר לכם את המובן מאליו. לייצוג יש משמעות. אתם יודעים, לכל הילדים המתוקים האלה שפגשנו יש הורים טובים וגננות וגננים. אבל איכשהו אתם הראשונים לספר להם מי הם וחמור מכך, מי הם לא. יושבת פה חבורה של נשים וגברים מוכשרים, יצירתיים, חכמים, חדים ורגישים. כן, גם ציניים. אתם מקבלים הערב פרסים על קמפיינים מבריקים שנגעו ללב, ששינו תודעה. אני מבקש מכם הערב, תעזרו לילדים האלה להאמין שיש להם את הכוח להיות הכול״ "תנהיגו, אל תחכו. אל תחכו למרד צרכנים, אל תחכו לשיימינג. תהיו רלוונטיים, תגוונו את המשרדים שלכם, תגוונו את הפרסומות שלכם, תובילו את הדרך, תספרו לחברה הישראלית מי היא באמת, תספרו לישראלים ולישראליות מי הם יכולים להיות. בואו נראה את הישראלים מכל הסוגים: כהים ובהירים, חשופי ראש, עם כיפות ופיאות, עם חיג'אב או שביס נוהרים בהמוניהם אל הביל בורד, אל המסכים, אל הסרטונים. תנהיגו יקיריי. אל תחכו. רק כך יחד, נוכל לחדש תקווה ישראלית," סיים הנשיא את דבריו. מתוך "האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום" עליה חתמו נציגי איגוד הפרסום ונציגי איגוד השיווק : "אנחנו, אנשי הפרסום והשיווק, מכירים בכוחנו לקדם את השוויון בישראל הלכה למעשה, ולעודד שיח ציבורי סובלני ומכבד, המנכיח ומטפח את המגוון הישראלי מתוך תפיסתו כנכס. זאת לצד הזדמנות אמיתית להפריה תרבותית, ועיצוב נורמות הוגנות יותר בחברה הישראלית ברוח חזונו של נשיא המדינה, ראובן (רובי) ריבלין כפי שהובע בנאום ארבעת השבטים. אמנה זאת נכתבה מתוך הכרה בכך שעבודת הפרסום דורשת העברת מסרים יעילה ומתוך הבנה שאפיון קהלי יעד, בין היתר באמצעות הומור וסטריאוטיפים, הוא כלי עבודה מרכזי. לצד זאת, אמנה זאת גובשה לאור העובדה שמגזרים וקהילות שונים בחברה הישראלית עדיין אינם זוכים לייצוג או מצויים בסיכון לייצוג שלילי או מעוות. מטרתה של האמנה היא לתרום לשינוי מציאות זאת. לפיכך, אנו, רואים עצמנו אחראיים למתן במה, ייצוג וביטוי לנשים וגברים ממגזרים, דתות, עדות וקהילות שונים בחברה הישראלית בכלל אפיקי הפרסום בהם אנו פועלים ונפעל."

קקטוס הנשיא

חדשות נוספות