זו השנה הרביעית לכנס השנתי לשיווק לבני נוער וצעירים הנערך על ידי איגוד השיווק הישראלי בשיתוף עם teenk פתרונות שיווק לנוער. השנה אורח הכבוד היה שר החינוך שי פירון במסגרת הכנס השנה העלו לדיון את נושא כלכלת הנוער.
דור ה-Z כולל 1,289,900 צעירים מהאוכלוסיה היהודית בארץ בגילאי 10-19. דור ה-Z נולד החל מאמצע שנות ה-90 ובעשור הראשון של שנות ה-2000. הדור ה"מחובר" ביותר, שמכונה "ילידים דיגיטליים" כיוון שהם מלווים עוד מינקות במכשירים שמחוברים לרשת האינטרנט. כיום מדברים על דור ה-Z, שהוא כמובן שונה מקודמיו ומוגדר כדור המסכים המלווה את רוב זמנו ברשתות חברתיות.
שר החינוך שי פירון: "אני פונה לאנשי הפרסום והשיווק שהגיעו לכנס תעזרו לעשות "בלי"ץ", פרסומות בלי ציניות, קמפיינים טובים עם ערכים" עוד אמר פירון שהחינוך היום מסתמן כעמודי הכלכלה תחרותיות ולא התיחסות לפרט.
תלמה בירו מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי: "אנשי השיווק חייבים לדעת לדבר בשפתם של דור ה-Z, להכיר אותם ולרכוש את אמונם. הם אומנם בני 20 היום אבל כח הקניה העיקרי בעשורים הבאים. הם יהיו בעלי המשפחות, העובדים והמנהלים במשק. מי שיכיר אותם היום חזקה עליו שיוכל ללמוד כיצד ייראו הרגלי הצריכה של המחר"
יניב ויצמן מנכ"ל TEENK: "מדובר בדור שאוהב לבזבז ולהוציא יותר כסף ממה שהוא מקבל" (53% העידו כי הם תופסים את עצמם כבזבזנים) כאשר 23% מקבלים דמי כיס קבועים מההורים, הם נחשבים לדור שרוצה לעבוד (53% עבדו או מתכננים לעבוד בתקופת הלימודים וכ-90% מעוניינים לעבוד במהלך החופש הגדול) וחלק לא קטן העיד על עצמו שעובד על מנת לעזור בבית (28% עוזרים בבית). 92% העידו על עצמם כחושבים קדימה וכי חוסכים כסף למטרות שונות (23% בילויים, 21% בגדים, 15% נסיעות לחו"ל, 13% אחר ו-9% רשיון נהיגה). הם נהנים מראש קטע בתחומים בהם ההורים משלמים עבורם: חשבון סלולרי חודשי (98%), מכשיר סלולרי (79%), חוגים (89%) ושיעורים פרטיים (88%). ההוצאות אשר מתחלקות בין ההורים לילדים הינם: תחבורה ציבורית (45%), בילויים (79%), אוכל מחוץ לבית (73%) ובגדים נעלים ואופנה (62%).
ההוצאה הכי גדולה שלהם היא על בילויים (43%), בגדים נעלים ואופנה (35%), תחביבים (11%), רישיון נהיגה וטיולים (6% כל אחד). 85% מבני הנוער אוכלים עד פעמיים בשבוע מחוץ לבית, 86% מהם ביצעו רכישות אונליין בשנת 2014. הקניות ברשת הן סביב ביגוד, הנהלה, אביזרים למכשירים סלולרים ותכשיטים. מכשירים סלולרים ומוצרי איפור הם לא קונים באופן מקוון. 75% מההורים משלמים על הרכישות הללו ואחוז שבני נוער שקנו בעצמם הוא 25%. 29% מבני הנוער מחזיקים בכרטיס אשראי. הם מעידים על עצמם כמושפעים ממחירים, בעלי מודעות גבוהה לבריאות ובעלי כוח השפעה על ההורים.
לסיכום כלכלת הנוער, הם אוהבים לבזבז אבל יודעים לחסוך, רוצים לצאת לעבוד, לוקחים חלק גדול בהוצאות האישיות, קונים אונליין, מודעים למחירים ומשפיעים על הקנייה לבית.
בתמונה: תלמה בירו, השר שי פירון ויניב ויצמן
צילום: ארז יוסף
