בית וילוז'ני

רקע:

קבוצת גאיה הינה חברת נדל"ן ייחודית, המובילה בעשור האחרון את קונספט מגורי הבוטיק בתל- אביב. קונספט ייחודי זה מהווה אלטרנטיבה לפרויקטים סטנדרטיים ומשעממים, הדומים אחד לשני, ודוגל בפרויקטים ייחודים היוצרים חווית מגורים שונה ומרגשת.

מתוך קונספט זה יזמה הקבוצה פרויקטים נדל"ניים ייחודיים בתל אביב, תוך שיפוץ בנייה שחזור ושימור. התוצאה – כל פרויקט בקבוצת גאיה הינו פנינה ארכיטקטונית אמיתית.

הפרויקט:

המדובר בבניין לשימור, במרכז שכונת לבונטין בתל אביב. שכונת לבונטין נחשבת לקטנה וסגורה, המתאפיינת במבנים מרהיבים לשימור. במרכז השכונה ממוקמת גינה עירונית- גינת השרון (גן החשמל לשעבר). השכונה ממוקמת 2 דקות משדרות רוטשילד.

בבניין מבחר דירות מרהיבות, בנות 2-3 חדרים ופנטהאוסים מפוארים, במחירים אטרקטיבים.

המשימה:

לבנות שפה מיתוגית לפרויקט, המדגישה בצורה יעילה ומדויקת את שלל יתרונותיו:

ארכיטקטורה: בניין באוהאוס ייחודי ומרהיב ביופיו.

מיקום ייחודי: 2 דקות משדרות רוטשילד בת"א, אבל מחוץ להמולה.

הזדמנות עסקית יחידה מסוגה: שכונת לבונטין מתחדשת והמחירים עולים בהתאם. זו הזדמנות לתפוס מקום בשכונה, אשר מומחי נדל"ן רבים מעריכים שהיא הולכת להיות נווה צדק הבאה, עדיין במחירים זולים יחסית (שליש ממחירי הבתים בשדרות רוטשילד).

היסטוריה מפוארת: המבנה ממוקם בשכונת לבונטין המביאה עימה היסטוריה מפוארת שתחילתה ב-1922, עת השתקעו בה עשירי תל אביב והם ששיוו לה את המראה המיוחד שלה, כשבנו בתים מפוארים, בעיקר בסגנונות האקלקטיים והבין לאומיים (באוהאוס).

הפתרון:

המיתוג הנבחר הוא "ONE OF A KIND ", כקונספט העוטף את יתרונותיו של הפרויקט.

Timing- ONE OF A KIND

Place- ONE OF A KIND

Architecture- ONE OF A KIND

Life style- ONE OF A KIND

History- ONE OF A KIND