ארגון מל"י – המפעל להכשרת ילדי ישראל – פותח לראשונה בקמפיין חדש ומרגש, שנועד להעלות את המודעות לפעילותו החינוכית-טיפולית, לחזק את התמיכה הציבורית בילדים ובני הנוער החיים במסגרת הארגון ולהאיר זרקור על הילדים הזקוקים למעטפת מיוחדת – ועל אלה שמעניקים להם אותה.
הקמפיין יעלה בימים הקרובים בערוצי קשת, רשת וערוץ 14, ויורחב בהמשך גם לרדיו גלי צה"ל החל מיום ראשון, 27.04.
באמצעות תשדירים קצרים, אישיים ונוגעים ללב, מציג הקמפיין לציבור הרחב את עולמם של ילדי והורי בית במל"י – ילדים ונערים שהוצאו מביתם על ידי רשויות הרווחה ונקלטו בכפרי הילדים ובמסגרות הארגון. התשדירים נבנו סביב סיסמה קצרה ונוגעת: "כי מל"י", שמופיעה בסיומם של משפטים שמבוססים על אמירות אותנטיות של חניכים, צוותים ובוגרים.
