Slotomania

רקע:

חברת Playtika שנוסדה באפריל 2010, מפתחת משחקים דמויי משחקי מזל, למגוון פלטפורמות וידועה בעיקר בזכות Slotomania - המשחק המוביל שפיתחה, שממנו נהנים מיליוני אנשים בעולם. ב- 2011 נרכשה החברה ע"י התאגיד העולמי Caesars Entertainment.

Slotomania, משחק הדגל של החברה, שהושק לראשונה באוקטובר 2010, היה הראשון מסוגו שהציג את חווית המשחק של מכונות המזל המוכרות לנו מ-Vegas אל הרשתות החברתיות.

המשחק, שהינו פשוט לשימוש ונגיש לכולם, וכולל חווית משחק ברמה הגבוהה ביותר, נהנה מצמיחה מיידית ותוך זמן קצר נחשב לאחת מהאפליקציות הרווחיות ביותר בפייסבוק, iOS ו- Android, עם יותר מ- 50 מליון שחקנים ברחבי העולם.

האתגר:

פריצת הדרך של Slotomania והצמיחה המהירה הביאו לגל של יריבים תחרותיים, מצב שהעלה את הצורך בגיבושה של שפה מותגית עדכנית, ברורה ומבודלת שתסייע למצב את המותג כמוביל קטגוריה בשוק הצפוף.

יתרה מכך, עם השינוי שחל בקטגוריה, נדרשנו למנף את נוכחות המותג במרחב הפיזי כמו גם באינטרנט, תוך בנייה של פלטפורמה מותגית אחידה ועקבית בכל נקודות המגע של המותג עם קהליו.

הפתרון:

התובנה האסטרטגית העיקרית הייתה שיש להגדיר מחדש את Slotomania כמותג בידור לכל דבר, זאת ע"י מינוף הנכסים הקריאייטיבים הקיימים של המשחק כגון: עולמות המשחק והדמויות השונות שמופיעות בו, והפעלתם בצורה כזו שתייצר מעורבות גבוהה יותר של הקהלים הקיימים והחדשים עם המותג.

הבטחת המותג שהוגדרה "Meet your luck. Anywhere" נועדה להדגיש את המהות של חווית מכונות המזל ואת הנגישות של המשחק בכל פלטפורמה זמינה באינטרנט.

השפה הויזואלית החדשה, שעוצבה בהשראת שלטי הניאון של Las Vegas יוצרת זהות מבודלת, עדכנית ורלוונטית למותג למול הסגנון החזותי הגנרי שמאפיין את הקטגוריה. בנוסף, השפה שגובשה למותג, נסמכת על שיטה ויזואלית גמישה, שנועדה לתמוך בצרכים השונים של המותג בנקודות המגע המגוונות שלו בבמרחב הפיזי והווירטואלי.

מה היה קודם

קרא עוד: סיקור על סלוטומניה באתר identitydesigned.com