כחלק מקידום פתיחת ההרשמה לשנת הלימודים תשע"ט ולקראת היום הפתוח שייערך ביום חמישי 22.2, אוניברסיטת בן-גוריון בנגב, יצאה בקמפיין פרסומי הכולל מודעות בעיתונים ושילוט בתחנות הרכבת, המבוסס על צילומי מקור של צלם האוניברסיטה, דני מכליס. התמונות שנבחרו ללוות את הקמפיין צולמו כולן באוניברסיטה ונועדו לשקף את האווירה בקמפוס, לצד החיבור לערך המוסף אותו מקנה האוניברסיטה ללומדים ולחוקרים בה.
הקמפיין נוצר על ידי יחידת השיווק ומחלקת פרסומים ודוברות ובסיוע סטודיו הדיגיטל Grasspink (היי-נט רם).
הרעיון מאחורי הקמפיין הוא לתת ביטוי מרכזי לתמונות שצולמו על ידי מכליס המשקפות את חיי היום-יום במוסד המחקר, הן בפן המדעי-אקדמי, הן בפן היזמי והן בפן החברתי.
התמונות נבחרו לשקף ארבעה ערכים: מצוינות במחקר, חדשנות, יזמות ומעורבות חברתית. מרביתן של התמונות צולמו במיוחד עבור הקמפיין.
