קמפיין הארץ - לא רע בכלל

ביום ראשון האחרון רצה ברשת הפרסומת הפרובוקטיבית החדשה של אתר 'הארץ'. לפי כמויות מבקריה מדובר "באחת הפרסומות הסקסיסטיות והדוחות שיצאו כאן בזמן האחרון. פרסומת שבמסווה של 'תעוזה' ופנייה לקהל צעיר מקדמת תכנים פורנוגרפיים וגרוע מכך - עושה הקבלה מכוערת ופוגענית בין אישה למוצר."

בתור אחד שרואה את הנושא מנקודת מבט קצת אחרת מאנשי הפרסום, שכן, אני אישית לא עוסק בפרסום, (הכי קרוב לתחום הוא שאני אחראי לכמה דפים בפייסבוק. 'אנשים עילאיים ומתנשאים' למשל) הרעש שהפרסומת הזאת עוררה מיום ראשון עד שני ברשת, היה לדעתי האפקט שאליו כיוונו את הקמפיין הזה, עשרות סטטוסים של עשרות אנשים, ממים שאנשים הכינו ואפילו קטעי יוטיוב שהוכנו במהירות, שרובם כמובן, בלעג לעיתון הארץ. הרעיון הכללי היה לשנות את התפיסה שלא מדובר בעיתון שפונה רק לאנשים בני 50 , ושגירסת האונליין מותאמת לקהל אחר, צעיר יותר.

הנה דוגמאות לכמה סטטוסים שזכו ללייק ממני:

"מה שאני אוהב בפרסומת החדשה של הארץ זה את מות הפרינט" (דור צח)

"גבר, אני רואה שאתה קורא את גלריה, אכפת'ך להעביר לי את הסקס?" (עדו קינן)

"די נו, מחר יעטפו בזה ואגינות " (אביב מזרחי)

וכמובן ראוי לצל"ש לוגו הארץ-פלייבוי שיצר ליאור סלע.

כאחד שחי מלעשות רעש ברשת, ('סטטוסים מרושעים'), אני יכול להגיד בוודאות שהדברים שיותר קשה ללעוס, גורמים בסופו של דבר ליותר אנשים להכנס לדף מאשר לעשות אנלייק, או במקרה של הארץ, לבטל את המנוי.

ככה זה, אנשים לרוב אוהבים כשדוחפים את המעטפה, או כשלוקחים סיכון, ואם הנושא יעורר רעש, אז עוד יותר טוב. ואני לא אכנס לקלישאה שגם פרסום רע זה פרסום טוב, אבל אני חושב שבהחלט יתכן שאת האפקט, הרעש והעניין שזה עורר, לא היה מישהו מהעומדים מאחורי הקמפיין הזה שלא צפה שיקרה.