עשור אחרי השקת שירות "קווי לילה" של משרד התחבורה, ואחרי מס' שנים בהן ביסס את מעמדו כפתרון פונקציונאלי עבור מבלים צעירים ("פתרון גדול לשעות הקטנות"), החליט המותג, בשיתוף משרד הפרסום "ברזני-לוי", לצאת לדרך אסטרטגית חדשה שכותרתה – "קווי לילה, צאו לבלות!"
רובי ברזני, מנכ"ל ברזני לוי, מסביר ש"היתרונות הפונקציונליים המרכזיים של השירות - החופש לשתות, אי תלות בהורים וחסכון בכסף ,כבר ידועים וברורים לקהל היעד. בתור מוצר המהווה enabler של בילויים, כל שנשאר הוא לעודד אנשים לצאת יותר, בלי התלבטויות מיוחדות, בלי להיות "כבדים" ובלי כל ה"בלה בלה בלה" של לפני הבילוי.
בני דור ה-Z מודעים מאוד לדרכים שבהן המותגים פונים אליהם, לכוחם ולערכם כצרכנים. הם מצפים שהמוצרים והשירותים המיועדים לקבוצת הגיל שלהם יפנו אליהם באופן ישיר ומהיר ובדרך ייעודית, ולא כחלק מקהל יעד רחב יותר. לכן, במקום להיות בצד של המבוגר האחראי שמספק פתרונות רציונאליים, אנחנו עוברים לצד של הצעירים - במקום לחנך אותם, אנחנו מתחברים למה שהם באמת רוצים - לבלות, ולא רק שאנחנו תומכים בזה, אנחנו דוחפים אותם לעשות את זה"
הקמפיין יצא לדרך לפני כחודש בפריסה ארצית של שילוט על אוטובוסים, שלטי חוצות, באנרים באתרים ברחבי הרשת ותשדירי רדיו. במקביל, עלתה פעילות אינסטגרם בשיתוף משפיענים, אשר דורגה כקמפיין שעורר הכי הרבה שיחה ברשת בחודש יולי ועמד בראש מדד הפרסומות המדוברות. בימים אלו עלה החלק השני של הקמפיין – סרטון בבימויו של גיא בולנדי אשר יופץ ברחבי הרשת, תחת המסר "בלה בלה בלה בלה צאו לבלות".
