הקרב על הסלון

רוצים להיות מיליארדרים? אחלה, תמציאו שיטה טובה יותר למדידת רייטינג בטלוויזיה (ואולי לא רק בטלוויזיה).

כיום המדידה בטלוויזיה מבוססת על שיטת הסקר שפותחה אי שם ב-1950 ע"י נילסן, הסקר נעשה ע"י דיווח של הצופה (דרך שלט) שמזין ממיר מיוחד שמודד מי צפה ומה הפרטים דמוגרפים עליו וכו'. כמה צופים? בישראל יש בסקר 541 בתי אב יהודיים שמשליכים על 1,994,000 בתי אב יהודיים הקיימים בישראל, באחוזים זה 0.03% בלבד בארה"ב זה עומד על 0.02% והאחוזון הזה משפיע על מיליוני שקלים שמוצאים המפרסמים עבור פרסום בטלוויזיה.

יש כמה רעיונות להחלפה של השיטה כמו מדידה ע"י המכשיר הסלולרי האישי ואפילו טכנולוגיה שתעקוב אחרי העין של הצופה כל הזמן.

אבל כאן לא נגמרת הבעיה, יש עוד לקחת בחשבון את השתלטות ההולכת וגוברת של המסך השני (טאבלטים וסמארטפונים) בטריטוריית הסלון, השייכת כרגע לטלוויזיה.

בנוסף יש את הטלוויזיות החכמות שמאפשרות צפייה דרך האינטרנט ע"ג מסך הטלוויזיה, סטרימרים, ואפילו קונסלות משחקים עם תוכן לצפייה. פתאום יש תחושה שבזירת החשיפה בסלון ובבית מתחולל קרב בלתי מורגש או שמורגש על תשומת הלב שלנו שהופכת כל הזמן קצרה וקצרה.

ונעבור לביזנס, האם שווה להשקיע כל כך הרבה כסף בטלוויזיה? מצד אחד, ההיגיון אומר שלא, הרי כל כך הרבה "רעש" יש לנו בסלון שכל פרסום של ספוט או חסות בטלוויזיה נראה כמו יריה באפלה ולא שווה לקחת את הסיכון ותכלס זה רק מתאים למשחק של גדולים ובזבזנים.

מעבר לזה, המספרים של הרייטינג הם בכלל לא מספרים מדויקים ולא "אמיתיים" (זה כבר נושא לטור אחר).

מצד שני, מספרי הרייטינג בישראל באופן יחסי גבוהים ויש צפייה משפחתית רחבה וזה טוב. היה לי חלק בלא מעט קמפיינים בטלוויזיה גם גדולים וגם קטנים ו...ואללה זה עובד! יש תוצאות, יש חשיפה מהירה, מדברים עליך ויש גידול במכירות.

כמובן שיש לקחת הרבה דברים בחשבון כמו לבחור קהל מטרה מתאים, למצוא אותו, לשלם עליו פחות, להתאים לו את זמן החשיפה במהלך היום הכדאי ביותר, להתאים אחוזי פריים טיים, להתאים תוכניות, לחתור לאפקטיביות ולא רק לאיסוף אחוזי רייטינג זולים ועוד ועד...

אז לפרסם או לא? יש דרכים לבדוק התאמה כל אחד לגופו, אחר כך תחליטו אתם.

בנקודה זו הייתי מרחיב ומגיע לעניינים של אינטרנט ותהליך המדידה שם אבל זו תהיה גם הנקודה שאאבד 80% ממי שקרא עד כאן (20% האחרים יהיו חנונים של מדיה כמוני).

אז לסיכום, לדעתי צפויים לנו שינויים רבים וקרבות מעניינים על תשומת הלב של שהצופים וכמובן על המספרים (מספרים זה כסף,כן).

הכותב הוא בעלים של חברת מדיה גארד