איגוד השיווק הישראלי המוקיר מדי חודש מהלכי שיווק מצטיינים על פי קריטריונים מקובלים, החליט לחרוג ממנהגו בתקופה קשה זו, ששיאה במבצע "צוק איתן" – ובחר באזרח הישראלי כאיש השיווק של יולי 2014.
לצד הקושי לקיים חיי שיגרה, ובצד המתח והדאגה לשלום הלוחמים בקרב, מגלה האזרח הישראלי אחדות, עוצמה, נדיבות, התנדבות, וערבות הדדית.
גלי ההתנדבות והתמיכה מגיעים מכל שכבות העם ומכל פלחי האוכלוסייה - אלפי אזרחים נרתמים לשלוח חבילות מזון ומצרכים לחיילים בחזית, מגיעים בהמוניהם לבתי החולים לחזק את ידי הפצועים ומשפחותיהם, מלווים בדרכם האחרונה חיילים בודדים, מחלקים את דגלי ישראל בצמתים, וממשיכים את עבודתם החיונית גם באזורי לחימה תחת אש. התנהלות זו של אזרחי המדינה בעת הזאת תורמת לחוסן הלאומי הישראלי ומעצימה אותו, ובעיקר חושפת את פניו היפים של העם בעת צרה ומשבר.
האזרח הישראלי המשמיע ברמה את תמיכת העורף הישראלי במבצע בכל מדיה אפשרית ובעיקר ברשתות החברתיות, משווק למעשה את אחדותה של ישראל היפה והחזקה, הן בתוך הארץ פנימה והן לעולם כולו.
ועל כך בחר בו איגוד השיווק הישראלי בעת הזאת.
