הזמר איתי לוי ומותג האופנה לי קופר חתמו אמש על הסכם במסגרתו ממשיכים יחד לעונה חמישית ולוי ימשיך להיות הפרנזטור של המותג לשנת 2022-2023. במסגרת זו שכרו של הזמר מוערך ב כ 700 אלף ₪ לשנה. החוזה החדש כולל שתי עונות (קיץ וחורף) וקפסולת בגדים שתעוצב על ידי לוי בשיתוף מעצבי הבית של לי קופר.
מסע הפרסום הראשון בכיכובו של איתי לוי יעלה במהלך חודש מרץ 2022, בתקציב של כ 3 מיליון ₪, באמצעות משרד הפרסום "לעומק התודעה", לרגל השקת קולקציית אביב קיץ 2022. קמפיין הקיץ כולל פריסה רחבה במדיות מובילות, בין הייתר פרסום בנכסים הדיגיטלים שברשות איתי לוי, שלטי חוצות, טלוויזיה, פרסום בנקודות המכירה, פעילות רחבה ביחסי ציבור וברשתות החברתיות.
