היוטיוב הפך בשנה האחרונה להיות הטלוויזיה של דור ה- zובהתאם הפכו היוטיוברים למנהלי הערוצים המובילים בקרב צעירים, ואלה שמחליטים במה בני נוער יצפו בזמנם החופשי. היוטיוברים הם צעירים יצירתיים, חדשניים ומעודכנים, המייצרים תוכן מעניין, פורץ דרך ומגוון. הם מגיעים מתחומי עניין שונים ורחבים, ומצליחים לסחוף אליהם עשרות ואפילו מאות אלפי צופים על ידי יצירת תוכן וידאו איכותי ומעניין.
היוטיוברים הם ONE MAN SHOW. הם משמשים כאנשי הקריאייטיב, העריכה, ההפקה והשידור. הצלחתם נובעת, בין היתר, מן העובדה שהם מדברים לקהל שלהם בגובה העיניים, מספקים לו הצצה לחייהם כפי שהם, ומדברים בשפה שאותה בני הנוער מבינים. היוטיוב מחולק לקטגוריות רבות: סרטונים הומוריסטיים, בלוגים, סרטונים של ביוטי ואופנה, גיימינג, סרטונים אינפורמטיביים, פארודיות ועוד, כך שהיוטיוב היום נותן במה למגוון של נושאים ודעות שונות ולכן כמעט כל נער או נערה יכולים למצוא שם את עצמם.
בהתאם החלו בשנתיים האחרונות להיווצר יותר ויותר שיתופי פעולה בין יוטיוברים למפרסמים, שנוכחו בהשפעתם העצומה של היוטיוברים על בני הנוער וביכולתם להתאים את המסר לקהל הנכון. היוטיוברים הם אלו המחליטים עם איזה מותג לעבוד, איך ייראה הקמפיין, מה יהיה הקריאייטיב שלו ואיך ייראו ההפקה וההפצה. יחד עם החברה המסחרית הם קובעים את כללי המשחק ודורשים פרסום שקוף והוגן בכל הקשור לתוכן שיווקי.
